Liderará e impulsará la nueva estrategia de eventos y marketing experencial del grupo editorial español
Unidad Editorial ha decidido reforzar su apuesta por el marketing experiencial y los eventos poniendo en marcha una nueva estrategia global que optimice esta unidad de negocio, aportando herramientas de comunicación, generación de contenidos y creación de valor para sus anunciantes. Con este objetivo el grupo ha incorporado a Luis Gandiaga a su estructura, como máximo responsable de la unidad de eventos y experiencias. El objetivo final de Gandiaga pasa por desarrollar nuevas oportunidades de negocio a través de eventos y marketing experiencial vinculados a las grandes cabeceras del grupo editorial español, actualmente formado por 'El Mundo', 'Marca', 'Expansión' y 'Telva'
Gandiaga es un profesional con más de 25 años de carrera en la industria de los eventos, el marketing experiencial y el turismo MICE. A lo largo de su carrera ha desarrollado responsabilidades como empresario, ejecutivo y asesor estratégico, trabajando para compañías, corporaciones e instituciones de diferentes sectores. Actualmente, es presidente del Foro MICE, patronal de la industria de meetings, incentives, conventions and exhibitions.
Su incorporación se enmarca en la apuesta de Unidad Editorial por reforzar los eventos y las experiencias como una extensión natural de sus contenidos y de sus marcas, evolucionando hacia formatos capaces de generar conocimiento, conversación, relación, engagement y nuevas oportunidades de negocio.
Gandiaga tendrá una responsabilidad transversal sobre el área y trabajará junto a las diferentes cabeceras y equipos del Grupo para potenciar los eventos existentes y desarrollar nuevos formatos y experiencias que respondan a las necesidades de comunicación de empresas, instituciones y anunciantes. “El liderazgo de Unidad Editorial en el ámbito de los eventos y las experiencias parte de un activo diferencial: el valor y la fortaleza de nuestras marcas y nuestros contenidos -señala Laura Múgica, directora general de Unidad Editorial y consejera- A esta fortaleza se incorpora ahora la experiencia de Luis Gandiaga, un profundo conocedor de la industria de los eventos y de su evolución que, junto con un gran equipo de profesionales, nos permitirá seguir innovando en un entorno en el que el marketing experiencial adquiere cada vez mayor importancia para las marcas, las empresas y las audiencias”.