El 5º Barómetro FAST de GECA refleja también que la duración de las pausas es el principal factor de rechazo publicitario y que el deporte gana peso entre los contenidos más demandados
El streaming gratuito continúa evolucionando en España, tanto en el comportamiento de las audiencias como en sus preferencias de consumo. Así lo recoge la quinta oleada del Barómetro FAST de GECA, elaborada a partir de una encuesta online a 1.000 usuarios mayores de 18 años de plataformas gratuitas en España.
Uno de los principales movimientos del periodo se produce en el ranking de plataformas. RTVE Play registra el mayor crecimiento, con un incremento de 5 puntos respecto a la oleada anterior, hasta alcanzar un 56,6% de uso en los últimos tres meses, y consolida así su segunda posición. El avance coincide con el interés generado por el Mundial. Por su parte, Pluto TV crece 0,5 puntos y adelanta a Atresplayer, que retrocede 2,6 puntos, para recuperar la tercera posición.
El estudio apunta asimismo a un cambio en la relación de los espectadores con la publicidad. El porcentaje de usuarios que, cuando aparece un anuncio, continúa viendo el contenido sin cambiar de canal ni hacer nada aumenta cinco puntos, hasta el 32%. En paralelo, baja 5,3 puntos, hasta el 46,8%, la proporción de quienes mantienen el contenido de fondo pero reducen su atención durante la pausa.
La mayor tolerancia, sin embargo, no implica que cualquier formato publicitario sea aceptado por igual. La duración de las pausas se sitúa como el principal motivo que puede llevar a los usuarios a cambiar de contenido o abandonar una plataforma: un 37,7% señala las pausas demasiado largas. Le sigue, con un 29,8%, la interrupción de una escena o momento importante del contenido. También tienen un peso relevante la imposibilidad de saltar o avanzar la publicidad (21,9%) y la repetición excesiva de un mismo anuncio (21,8%).
Los datos dibujan así un escenario en el que la publicidad mantiene capacidad de convivencia con el consumo de contenidos gratuitos, pero en el que la experiencia de usuario se convierte en un factor determinante. Más que el rechazo a la publicidad en sí misma, el estudio identifica determinadas formas de integración como los principales detonantes del abandono.
La actualidad deportiva también ha tenido su reflejo en los hábitos y preferencias de las audiencias. Las retransmisiones y contenidos deportivos alcanzan el 28% entre los géneros de entretenimiento que los usuarios desearían encontrar con mayor frecuencia en las plataformas gratuitas, después de registrar un crecimiento de 3,5 puntos, el mayor dentro de esta categoría. El incremento coincide con la celebración del Mundial.
En ficción, la comedia continúa encabezando las preferencias, con un 44,7%. Le siguen las series y películas de crimen y misterio, con un 43,7%, y las de acción y aventura, con un 43,3%. En entretenimiento, además del deporte, destacan las noticias y actualidad (29,6%) y los contenidos musicales (28,8%).
En conjunto, la quinta oleada del Barómetro FAST de GECA muestra un mercado gratuito en el que el contexto y el contenido siguen siendo determinantes para atraer y retener a la audiencia, mientras las plataformas afrontan el reto de equilibrar la financiación publicitaria con una experiencia de consumo que no genere abandono.