La energética adjudica a la agencia de Omnicom Media la planificación y compra de medios en España y Portugal, con foco en data, innovación e IA
Endesa ha adjudicado a Initiative España la gestión integral de su estrategia de medios en Iberia. La colaboración abarca la planificación, estrategia y compra de medios multimedia, así como la optimización, medición y análisis de resultados, reforzando el enfoque data-driven de la compañía energética en España y Portugal.
Con esta adjudicación, Omnicom Media suma a su cartera uno de los anunciantes más relevantes del país en un sector estratégico como el energético, consolidando su posicionamiento en soluciones basadas en datos, tecnología avanzada e inteligencia artificial aplicada a la comunicación.
Endesa, integrada en el Grupo Enel, es líder del mercado eléctrico en España y uno de los principales operadores en Portugal. En los últimos años, la compañía ha reorientado su estrategia hacia la descarbonización, el impulso de las energías renovables y el desarrollo de la movilidad eléctrica, un contexto en el que la comunicación juega un papel clave para conectar con audiencias y trasladar su agenda de transformación.
“Nos encontramos ante una de las etapas más ilusionantes de la transición energética en Iberia. Elegimos a Initiative por su visión estratégica, su capacidad para conectar audiencias con precisión y su propuesta innovadora para ganar la batalla de la atención”, señala Arancha Cuadrado, head of media planning de Endesa.
La agencia trabajará junto a la energética en un ecosistema de comunicación orientado a reforzar la consideración de marca y la diferenciación, apoyándose en inteligencia de audiencias, tecnología avanzada y formatos innovadores integrados en contenidos relevantes.
Para Vicente Ros, managing director de Initiative, la adjudicación supone “un impulso clave” y una muestra de la capacidad de la agencia para liderar proyectos complejos y estratégicos. “Asumimos este reto con el compromiso de ofrecer excelencia, innovación y un nivel de servicio sobresaliente”, afirma.
Desde Omnicom Media España, su CEO, David Colomer, subraya que la confianza de Endesa valida el modelo del grupo y la integración de capacidades regionales. “Ponemos al servicio de Endesa una combinación de escala, inteligencia, data, tecnología e innovación, pero también una cultura de cercanía y rigor para aportar valor tangible y elevar la eficacia de la comunicación”, señala.
La adjudicación en España y Portugal refuerza el momentum de Initiative tras varios años de crecimiento sostenido y consolida su posicionamiento en un sector clave para la economía y la transformación energética del país, aportando una visión unificada y capacidades integradas para ambos mercados.