La agencia de medios Mediaplus Equmedia ha desarrollado la planificación y compra de medios para la nueva campaña de Asisa, ‘Bienvejecer’, que busca generar conciencia sobre la importancia de envejecer con salud y bienestar. La acción exterior principal es una lona ubicada en la Gran Vía de Madrid, diseñada para maximizar la visibilidad del mensaje
Mediaplus Equmedia ha sido la responsable de la estrategia y ejecución de medios de ‘Bienvejecer’, la última campaña de Asisa que lanza una pregunta directa a la ciudadanía: “¿Estás preparado para vivir en el país más longevo del mundo?”. España ocupa actualmente el segundo puesto mundial en esperanza de vida, con una media de 83 años, lo que plantea el reto de alcanzar la madurez en las mejores condiciones físicas y emocionales.
Como parte central de la campaña, la agencia ha gestionado la instalación de una lona de 745 metros cuadrados en la Gran Vía de Madrid, uno de los enclaves más transitados y emblemáticos de la capital. La pieza estará activa hasta el 14 de noviembre y se estima que alcanzará 4,5 millones de impactos, con una media de 150.000 impactos diarios. Esta acción refuerza la notoriedad del mensaje en un entorno urbano de alta afluencia.
El concepto creativo ha sido desarrollado por Sra. Rushmore, que posiciona a Asisa como el “coach perfecto” para envejecer bien. La campaña busca promover la reflexión sobre cómo vivir más implica también hacerlo mejor, poniendo el foco en la prevención y el bienestar como pilares para una longevidad saludable.
Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia, ha señalado: “Estamos muy orgullosos de formar parte de una campaña que conecta con una realidad social tan relevante. España es uno de los países más longevos del mundo y, por ello, es fundamental concienciar sobre la importancia de cuidarse para disfrutar plenamente de esos años extra. La lona desplegada en Gran Vía es una pieza estratégica para generar notoriedad y conversación en el corazón de Madrid”.
El equipo de Mediaplus Equmedia encargado del proyecto está liderado por Lorena Prieto, con el apoyo de Jorge del Palacio. En el área digital colaboran Laura Camazón, María Martínez, Liz León y Belén Gómez, mientras que en trading participan Isabel Celis y Eva Hernángomez bajo la dirección de Nuria Catalá.