Se incorpora como socio y director creativo ejecutivo en la agencia creativa y estratégica lusa, de perfil independiente pero aún ligada a Lola Mullenlowe, trabajando desde la oficina de Lisboa
El creativo Paulo Areas, hasta la fecha CCO de la filial española de TBWA, regresa a Portugal para incorporarse como socio y nuevo corresponsable creativo de Lola NormaJean. Impulsada por Rodrigo da Silva bajo el nombre de NormaJean en 2005, la agencia es una de las pocas marcas de la red Mullenlowe que sigue operativa tras la fusión entre Omnicom e IPG. De hecho es la homóloga portuguesa de la agencia española Lola Mullenlowe, con quien se asoció en 2018 y a la que sigue vinculada. No obstante, el acuerdo entre la agencia portuguesa y la española era simplemente estratégico (entraba en la red MullenLowe, bajo el paraguas de Lola, pero la operación no tuvo nunca un intercambio accionarial), por lo que Normajean siempre perteneció en un 100% a los fundadores (Rodrigo da Silva), con lo cual ni IPG ni Omnicom nunca han sido propietarios de la firma lisboeta. Por ese motivo se la puede considerar una agencia independiente con proyección internacional.
Con esos 20 años de trayectoria Lola NormaJean se ha convertido igualmente en una de las agencias creativas más reconocidas del país luso. En esta etapa Paulo Areas supervisará la estrategia directiva de la agencia junto a Da Silva, socio mayoritario de la misma y máximo responsable creativo hasta el momento, en un momento en el que la empresa busca impulsar de nuevo su trayectoria como actor independiente dentro del mercado, tanto en el portugués como en el internacional, según ha podido averiguar El Publicista.
Areas llega a Lola NormaJean tras una larga trayectoria liderando algunas de las principales redes creativas internacionales, entre ellas TBWA, Ogilvy y VML. A lo largo de más de 20 años de carrera ha trabajado en mercados como España, Portugal, Brasil, Reino Unido y Estados Unidos, desarrollando proyectos para algunas de las marcas más relevantes del mundo. Además de trabajar en firmas multinacionales, el veterano creativo cuenta igualmente con experiencia en proyectos de carácter independiente. Entre 2019 y 2023 fue socio y CCO de Forever Beta, agencia indie británica con la que contribuyó a construir una propuesta creativa de éxito, llevando la agencia a conquistar más de 20 premios en los UK Creative Circle, 10 D&AD/Drums e incluso a ganar en Cannes Lions, situando en su momento la agencia entre las independientes más destacadas del país.
Desde Lisboa, Areas se incorpora como socio con el objetivo, por tanto, de combinar su experiencia al frente de grandes estructuras internacionales con la agilidad, ambición y cultura de una agencia independiente. “Creo que nunca ha sido tan importante para nuestra industria tener una visión clara de lo que queremos construir. Las agencias deben volver a poner el producto creativo en el centro, cuidar su cultura y crear un entorno donde el talento pueda hacer su mejor trabajo. Al mismo tiempo, tenemos delante una oportunidad enorme para combinar ese talento con la tecnología y conseguir que ambos se conviertan en motores reales de crecimiento", explica el creativo a nuestro medio, dejando claro que la decisión de salir de TBWA Spain y fichar por Lola NormaJean obedece "al momento inestable de la industria y a la consecuente fragilidad que eso genera", optando por "un proyecto que recupera un poco el foco en el producto y la cultura, y menos en el proceso".