En forma de humor, el famoso personaje de la marca se recrea en la nueva campaña como investigadora del cambio de alimentación que está experimentando el consumidor, sobre todo los más jóvenes
La abuela de Litoral llegó a la ciudad hace cinco años, periodo en el que han cambiado muchas cosas. Los jóvenes ahora son más conscientes de su alimentación, pues cada vez se consolidan más movimientos que han cambiado los hábitos a mejor, como menos “fast food” y más “real food”. Partiendo de esta premisa, Litoral ha creado un proyecto cuyo objetivo estratégico es mostrar la naturalidad de las legumbres y los guisos de la marca y ponerlos en valor, como parte importante de los buenos hábitos.
Para hacerlo posible, Tiempo BBDO ha creado ‘Naturívoros’, donde, por primera vez, la abuela se convierte en una exploradora social, una espectadora única de un movimiento que sigue creciendo. Y armada de paciencia y valor, se lanza a las calles de la ciudad para analizar y profundizar en el conocimiento de esa nueva especie de jóvenes que poco a poco inunda cada rincón del país.
“Hace cinco años pusimos en marcha el actual posicionamiento de la marca ‘Nunca perdamos nuestras buenas costumbres’ y desde hace tres estamos poniendo el foco en el público más joven. Y gracias a ese cambio junto a una importante estrategia de innovación de Litoral, conseguimos revertir una tendencia negativa. Hoy, con Naturívoros, seguimos consolidando a Litoral como una opción muy saludable dentro de nuestra alimentación diaria”, explica Chantal Gallart, supervisora de cuentas de la agencia.
“La abuela tiene un valor inestimable para Litoral”, afirman Marc Solé y Albert Picanyol, el equipo creativo de la campaña. “A lo largo de la historia la hemos puesto en multitud de situaciones y lugares distintos, pero parece que ella (y nosotros) nos sentimos muy cómodos teniéndola en la ciudad. En esta ocasión, la abuela sale a la calle siguiendo la pista de los Naturívoros, una nueva especie que solo busca comida natural y real. Y claro, de eso ella entiende un rato”, añade el equipo.
A partir del concepto, la campaña se adapta a numerosos formatos que podrán verse a través de internet y televisión. Desde el spot de 45” hasta piezas digitales producidas de forma nativa y que construyen sobre el storytelling.
Ver ficha técnica ‘Naturívoros’