La marca arranca su segundo año de patrocinio con una campaña protagonizada por los rituales que los seguidores repiten desde el sofá antes y durante los partidos
Uber Eats y LALIGA encaran la temporada 26/27 con una nueva campaña que sitúa a los aficionados y sus supersticiones como protagonistas. La propuesta, desarrollada por Ogilvy Spain, parte de los rituales que muchos seguidores repiten durante los partidos -desde sentarse siempre en el mismo lugar hasta vestir una determinada camiseta o pedir la misma comida- para mostrar el papel de la plataforma en esos momentos.
Bajo la idea de que el aficionado también “juega” desde el sofá, la campaña convierte estas pequeñas manías en el eje de diferentes historias. Uber Eats se presenta así como el servicio que permite tener a mano la comida y otros productos necesarios para mantener intactos esos rituales durante las jornadas de competición.
La acción recupera además a Gerard Piqué e Iker Casillas, protagonistas de la campaña del pasado año, aunque en esta ocasión desde un papel diferente. Ambos reaccionan a las supersticiones de seguidores de los 20 clubes de LALIGA, ejerciendo como contrapunto a las historias de los aficionados y manteniendo la rivalidad y complicidad que caracteriza su relación en pantalla.
La campaña se desplegará durante las 38 jornadas y los 380 partidos de la competición a través de televisión, medios digitales y redes sociales, con diferentes piezas adaptadas a cada formato. El ecosistema se completa con contenido vertical protagonizado por Piqué y Casillas y con ‘Tiempo de Descuentos’, una activación comercial que utiliza el lenguaje del tiempo añadido para lanzar promociones como 2x1 y descuentos del 50% en momentos concretos de la temporada.
La iniciativa supone el segundo año de colaboración entre Uber Eats y LALIGA y busca dar continuidad a la estrategia de la marca en torno al fútbol, con el objetivo declarado de reforzar su notoriedad y consideración entre los aficionados de la competición.
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