La plataforma ha crecido a triple dígito en los últimos doce meses, transformando la compra online mediante el video corto y el live shopping
Casi dos años después de su lanzamiento en España, TikTok Shop sigue creciendo y reforzando su modelo que combina inspiración, descubrimiento y compra en el mismo entorno. En los últimos doce meses, la plataforma ha crecido a triple dígito, alrededor de un 150%, de acuerdo con la propia aplicación.
La plataforma sigue apostando por el formato de video corto y el live shopping. De hecho, estos formatos ya concentran la mayor parte de los ingresos generados por los vendedores en TikTok Shop: de media, el 70% de sus ingresos proceden de vídeos cortos y sesiones de live shopping. Así, el crecimiento de la plataforma está estrechamente ligado a unas experiencias de compra más dinámicas e interactivas. Además, en el últimos año, el live shopping ha aumentado en un 120% y se ha consolidado como el formato de mayor crecimiento en volumen de ventas.
Según datos de NielsenIQ, esta evolución ha llevado a TikTok Shop a alcanzar una penetración del 19% entre los compradores online españoles. Esta radiografía de NielsenIQ evidencia, además, la diversidad de los usuarios de TikTok Shop en España y el atractivo que genera entre los diferentes grupos de edad: el 40% de la Generación X, el 30% de los millennials y el 23% de la Generación Z han comprado algo en TikTok Shop.
“TikTok Shop nos está permitiendo impulsar con éxito un nuevo canal de ventas basado en algo muy propio de TikTok: el descubrimiento. Muchas veces no entramos en la plataforma buscando comprar un producto, sino para inspirarnos, o entretenernos. Y es precisamente ahí donde nuestras marcas pueden sorprender al consumidor con soluciones que quizá no sabía que necesitaba: desde una nueva forma de cocinar hasta una manera más fácil de limpiar, planchar o cuidar de sí mismo. Para nosotros, TikTok Shop es una oportunidad para enseñar, de una forma cercana y muy visual, todo lo que nuestros productos pueden aportar al día a día”, comenta Marta Amadó Sanjuan, TikTok Shop activation specialist en Moulinex, Rowenta, Tefal y Krups.
Según un estudio de GlobalData y TikTok Shop, más del 80 % de los compradores afirma haber descubierto un producto nuevo en TikTok Shop y el 70 % asegura haber descubierto una nueva marca.
"En apenas dos años, hemos visto cómo TikTok Shop se ha consolidado como una oportunidad real para empresas de todos los tamaños en España. Los consumidores buscan experiencias más auténticas, interactivas e inspiradoras, y TikTok Shop está permitiendo que vendedores, marcas y creadores conecten con estas nuevas formas de comprar y descubrir productos", afirma Lucila Fernández, category lead de TikTok Shop Spain.
A medida que el comercio electrónico continúa evolucionando, TikTok Shop sigue apostando por una experiencia que sitúa el descubrimiento en el centro del proceso de compra, ayudando a vendedores, marcas y creadores a transformar la inspiración y la interacción en oportunidades reales de crecimiento.