‘Minar tu Móvil’ pone cifras al impacto invisible de fabricar un ‘smartphone’ y convierte la falta de información sobre sus materias primas en una llamada a alargar la vida útil de los dispositivos
Back Market vuelve a utilizar la publicidad como herramienta de activismo con ‘Minar tu Móvil’, una campaña global que pone el foco en el impacto que permanece detrás de la renovación constante de dispositivos y cuestiona la presión de la industria tecnológica por consumir siempre el último modelo.
La creatividad parte de una pregunta: ¿cuánto pesa realmente un móvil? Frente a los aproximadamente 200 gramos que puede marcar una báscula, Back Market señala que su fabricación requiere la extracción de más de 266 kilos de materias primas. A escala mundial, la producción de ‘smartphones’ supone más de 319 millones de toneladas de materiales extraídos cada año, según los datos empleados por la compañía.
La campaña traslada este concepto al terreno físico durante la Climate Week de Nueva York mediante ‘Heavy Phone’, tres esculturas gigantes creadas por el artista Ian Umeh. Una de ellas recorrerá Manhattan junto a la activista Pattie Gonia, incluyendo una parada frente a la tienda de Apple de la Quinta Avenida.
Pero ‘Minar tu Móvil’ busca ir más allá de la acción publicitaria. Back Market ha creado también una plataforma divulgativa sobre el impacto medioambiental, humano y geopolítico de los minerales utilizados en la electrónica de consumo y defiende la creación por ley de un estándar que garantice diez años de durabilidad, reparabilidad y soporte de ‘software’ para los dispositivos.
La campaña se apoya además en una investigación realizada por Opinium entre 6.000 consumidores de seis mercados, entre ellos España. Más de la mitad de los encuestados no sabe nombrar una sola materia prima presente en su ‘smartphone’ y siete de cada diez nunca han investigado su procedencia. Al mismo tiempo, un 66% respalda que la legislación obligue a garantizar al menos diez años de durabilidad, reparación y soporte de ‘software’.
El estudio apunta también al potencial que una mayor información podría tener sobre los hábitos de compra: después de conocer que adquirir un teléfono reacondicionado evita aproximadamente 243 kilos de extracción de materias primas frente a fabricar uno nuevo, el 49% afirma que estaría más dispuesto a optar por un dispositivo reacondicionado.