La marca lleva a terreno científico una de sus principales ideas de comunicación con un estudio neuropsicológico que compara las respuestas de motoristas y no motoristas y detecta diferencias en variables como la ansiedad, el estrés o la capacidad resolutiva
¿Y si aquello que la publicidad lleva tiempo contando sobre los motoristas pudiera demostrarse científicamente? Con esa pregunta como punto de partida, AMV ha llevado su idea de que quienes “piensan con el casco” tienen una forma diferente de enfrentarse a las situaciones al terreno de la investigación neuropsicológica. El proyecto, desarrollado por 2045 junto al Servicio de Psicología Aplicada de la Universidad de Murcia y el centro de medicina deportiva RX2, analiza las respuestas de motoristas habituales frente a las de personas que no conducen moto.
El estudio sometió a ambos grupos a nueve pruebas neuropsicológicas destinadas a medir variables emocionales, cognitivas, ejecutivas, atencionales y fisiológicas. Los resultados apuntan a diferencias relevantes entre ambos perfiles, ya que los motoristas registraron un 55% menos de ansiedad, un 45% menos de estrés y un 48% más de capacidad resolutiva frente al grupo de comparación. La investigación también señala una mayor agilidad en la toma de decisiones, una mejor planificación mental y una mayor capacidad para encontrar soluciones ante situaciones planteadas en carretera.
La iniciativa parte de un planteamiento que busca cambiar el proceso habitual de construcción de una idea publicitaria. En lugar de desarrollar una campaña alrededor de una afirmación previa, 2045 planteó convertir esa intuición en una pregunta susceptible de ser analizada. “Nos hemos metido en la cabeza de los moteros para demostrar una hipótesis que intuíamos”, explica Audrey Pujol, directora de Marketing de AMV. “La idea era convertir una característica propia de la marca en una pregunta real y someterla a prueba. En lugar de decir que los motoristas piensan diferente, quisimos comprobar qué ocurre realmente cuando analizamos cómo piensan”, señala Carles Puig, CCO de 2045.
El proyecto se apoya así en una combinación de creatividad, investigación y contenido para construir una historia que pueda trascender la comunicación propia de la marca. La investigación se convirtió además en un contenido con recorrido en medios, con 39 impactos en 36 cabeceras durante seis días y presencia en televisión, radio, prensa y medios digitales.
La acción se vincula además con otro movimiento reciente de AMV relacionado con la protección de los motoristas. Desde el 1 de octubre, el uso de guantes homologados es obligatorio para pilotos y acompañantes de motos y ciclomotores cuando circulen por vías interurbanas, con una sanción de 200 euros en caso de incumplimiento. En este contexto, la compañía ha incorporado gratuitamente la cobertura de daños en los guantes a todos sus seguros de moto, tanto para clientes actuales como futuros.
La nueva cobertura se suma a las garantías que AMV ya ofrecía para elementos de protección como el casco y el chaleco airbag. La compañía vincula esta ampliación a las necesidades de equipamiento de los motoristas y a la entrada en vigor de la nueva normativa, que afecta a la circulación por carreteras convencionales, autovías y autopistas.
