La agencia y consultora española presenta su Memoria de Impacto Positivo correspondiente al ejercicio 2025, acreditando el cumplimiento total de los objetivos fijados en su Plan de Sostenibilidad
Apple Tree (APPLE TREE), la agencia que aplica el NEW THINKING para ayudar a sus clientes a aumentar la relevancia de sus marcas y mejorar los resultados de negocio, ha presentado su Informe de Progreso de Sostenibilidad, donde analiza el impacto positivo en la sociedad y el planeta de su actividad de negocio. El documento acredita el cumplimiento del 100% de los objetivos marcados en su estrategia de crecimiento sostenible, articulada en torno a la igualdad, la acción climática y el buen gobierno.
Como empresa certificada B Corp por segunda vez, adherida al Pacto Mundial de la ONU y con la renovación del sello Ecovadis, Apple Tree consolida un modelo organizativo que sitúa el propósito corporativo en el centro de las decisiones estratégicas, demostrando que la rentabilidad del negocio y el impacto positivo en la sociedad y el planeta deben avanzar de la mano.
Para Carme Miró, CEO y fundadora de la compañía, el modelo del siglo XX donde el único KPI era la maximización de beneficios se ha agotado: "Las empresas representan el 70% de la actividad económica mundial y deben ser buenas no solo para sus accionistas, sino también para la sociedad y el planeta. En Apple Tree estamos muy orgullosos de cumplir el 100% de nuestros objetivos de sostenibilidad y de ver cómo nuestros clientes demandan cada vez más asesoramiento para activar un propósito creíble, basado en decisiones reales y no solo en palabras", explica la directiva.
Acción climática: reducción del 67% de emisiones y meta cumplida de 5.000 árboles
En el ámbito medioambiental (ODS 13), la agencia de comunicación estratégica ha registrado importantes avances en la minimización de su huella ecológica y en el impulso de la economía circular: En 2025, la firma redujo sus emisiones directas de CO2 (Alcances 1 y 2) en un 67% respecto al año anterior. Además, gracias a su alianza estratégica con Bosques Sostenibles iniciada en 2020, durante 2025 la agencia plantó 836 árboles en Ávila, la sierra de Montgrí (Cataluña) y Asturias. Con ello, Apple Tree ha alcanzado su objetivo histórico marcado en 2021 de haber plantado 5.000 árboles para 2025 en zonas afectadas por incendios en Madrid, Ávila, Cataluña y Asturias. Además, la agencia ha continuado concienciando a sus clientes mediante la organización de eventos sostenibles, la reutilización de materiales y la donación de recursos a proyectos sociales.
En el eje social y de gestión del talento (ODS 5), Apple TRee ha reforzado su estrategia de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) tanto a nivel interno como en su entorno social. Desde su fundación, la igualdad de género ha sido uno de los grandes objetivos de APPLE TREE. De hecho, la presencia de mujeres se sitúa en un 70% en el Management Board, un 57% entre los socios y un 66% en la plantilla total. Asimismo, en 2026 un 15% del equipo promocionó internamente.
Además de impulsar la igualdad a nivel interno, la agencia española ha querido centrarse en áreas donde la igualdad entre géneros sigue siendo un reto. Así desde hace 5 años comenzaron su programa de ‘matrocinios’ para impulsar al fútbol base femenino. De este modo, la firma apoya de manera económica con patrocinios deportivos a tres clubes: CFF Olympia de Las Rozas, Women Soccer School (WSS) de Barcelona y el CE Seagull de Badalona (financiando a través del programa “Ninguna niña en fuera de juego” a familias vulnerables).
Además, la agencia ha desarrollado diferentes actividades para seguir impulsando la igualdad. En 2025 presentó la V edición del estudio “La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación” y el encuentro “Marcas por la igualdad en el deporte”. Además, la campaña creativa pro bono “La pasión es la misma”, lanzada en el Día Internacional del Fútbol Femenino y realizada junto con el CE Seagull de Badalona, fue galardonada con un Áspid de Plata en los Premios Áspid 2026, reconociendo la creatividad e innovación de la campaña.
En materia de gobernanza (ODS 17), APPLE TREE ha mantenido los más altos estándares de integridad operativa. A través de su Código Ético y Canal Ético confidencial, la agencia cerró el ejercicio con cero fraudes, cero situaciones de acoso y cero reportes de discriminación o comportamiento no ético.
La estrategia de RSC de la agencia es uno de los pilares o palancas de crecimiento de la compañia estos últimos años. En 2025 Apple tree alcanzó los 32 millones de facturación (un 12% más versus el dato de 2024) y sigue creciendo en 2026, una vez que ha temrinado de configurarse como grupo publicitario con ADN español. Este dato de negocio incluye tanto la facturación de la consultora y buque insignia, Apple Tree, como la de la otra agencia parte del grupo, la firma especializada en influencer marketing Keepers.
En este sentido, el crecimiento de la agencia durante el pasado ejercicio se ha basado en gran medida por la demanda de los servicios de creatividad digital y marketing de influencers, PR estratégico y reputación corporativa; y en el aumento de los servicios en redes sociales y contenidos de impacto. Estos datos demuestran el éxito de la propuesta de valor de la agencia, centrada en el cliente y la excelencia, justo en un momento de incertidumbre y donde el mercado publicitario español cerró 2025 con un retroceso del -2,6%, según datos de InfoAdex. “Durante 2025 hemos demostrado que nuestra apuesta clara por el NEW THINKING, que es la combinación perfecta de estrategia y de creatividad es un factor de éxito para las compañías en estos momentos, donde más que nunca se buscan resultados empresariales. Nuestro modelo de apoyo y asesoramiento integral en comunicación a nuestros clientes no solo garantiza relevancia cultural y reputación, también resultados de negocio”, indica Miró.
Gran parte del crecimiento del negocio de Apple Tree se debe, precisamente, al crecimiento orgánico de los clientes de la agencia, que apuestan cada vez más por la relevancia cultural a través de estrategias que integran el PR, la creatividad, las redes sociales y el marketing de influencers. Entre los nuevos clientes que durante 2025 han apostado por el NEW THINKING en sus estrategias de negocio destacan: Angulas Aguinaga, Grefusa, Nivea, Viva Gym o Pikolín, entre otros muchos.
Por su parte, Keepers ha afianzado durante 2025 su posición de liderazgo en el sector del influencer marketing, basando su propuesta en tres áreas diferenciadas. Por un lado, como agencia de representación de algunos de los creadores de contenido más relevantes del panorama nacional como Xuso Jones o Henar Álvarez. Además de trabajar con clientes líderes en su categoría y sus estrategias de influencer marketing como Beefeater, MAC Cosmetics o Estée Lauder. Y convirtiéndose en la productora de los podcasts del momento como ‘Poco se habla’, ‘Reyes del palique’ o ‘Mamá no veas esto’.
En este sentido, Keepers, se ha posicionado como la agencia de influencer marketing número 1 en ‘ejemplaridad’, según estudios sectoriales de Scopen y en una de las agencias especializadas en influencer marketing más valoradas por los responsables de las marcas en España, según el informe y ranking anual de El Publicista.
El éxito de Apple Tree se ha traducido también en una consolidación de su reputación en el mercado, posicionándose por primera vez como ‘Consultora de comunicación del año’ y como la agencia más valorada por los profesionales del sector de la comunicación en España según el PR Scope. Además, la agencia ha sido la única de origen en PR en aparecer en el ranking por excelencia de las agencias creativas en España, el AGENCY SCOPE. Pero no solo los clientes valoran a la agencia como un partner excepcional en sus estrategias de negocio, también los profesionales del sector. Así, la agencia lleva más de una década siendo la única que aparece en el top 3 del BEST AGENCY TO WORK FOR, y recientemente ha aparecido en el ranking Merco Universitario, siendo la única agencia que aparece en este listado de las empresas más atractivas para trabajar para los jóvenes universitarios.
En 2026 Apple Tree espera seguir creciendo orgánicamente y también explora la posibilidad de incorporar nuevas agencias a su grupo.
Su trabajo es habitualmente reconocido en festivales publiciarios. Durante 2025 obtuvo un total de 18 premios nacionales e internacionales en algunos de los festivales y certámenes más relevantes del sector, consolidando su posicionamiento transversal en creatividad, PR y digital. Entre los galardones destacan reconocimientos en la vertiente creativa, como los 3 premios Eficacia en 2025, 1 premio especial del Club de Creatividad, 2 Luum Awards, así como varios en Inspirational, Smile Festival y WINA Festival. Dentro del territorio del PR, los grandes reconocimientos del año han sido tanto internacionales, con el Sabre Awards Diamond EMEA, como nacionales, con varios premios Ramón del Corral de DIRCOM y un ADC. Estos reconocimientos han sido otorgados por campañas desarrolladas para marcas como IKEA, CUPRA, Mahou San Miguel o Choví, poniendo en valor la capacidad de la agencia para generar impacto real en negocio a través de la creatividad, la reputación y la influencia.
A nivel de social media e influencer marketing, destacan dos premios que se llevaron Fizpireta y Henar Álvarez, representadas de Keepers, en los GenZ Awards 2025, los premios que reconocen a los mejores creadores de contenido digital y influencers; y dos premios Ídolo, ‘Podcast del año’ para Keep It Cutre, podcast gestionado por Keepers y la creadora Blondiemuser en la categoría de Sostenibilidad.
En 2026 Apple Tree espera seguir creciendo orgánicamente y también explora la posibilidad de incorporar nuevas agencias a su grupo. La apuesta por talento especializado en diferentes áreas que van desde la creatividad especialmente dedicada a las redes sociales, el PR, el marketing de influencers, la estrategia de negocio, y la tecnología. Al mismo tiempo la agencia quiere seguir manteniendo su cultura única basada en la diversidad, la innovación y el compañerismo, valores que mantiene en el día a día en la relación con sus clientes.
Además, el grupo refrenda su propuesta de valor para el empleado en un entorno donde poder crecer profesionalmente y formar parte de un equipo que valora el emprendimiento y el desarrollo profesional, así, una media del 15% de sus colaboradores promocionan cada año como resultado de su proceso de evaluation&feedback y reciben un bonus anual, en función de la consecución de objetivos y de su performance, además de otras mejoras como un modelo de trabajo híbrido o formación continua dentro de un plan de carrera personalizado.