Mahou materializa su propósito en su nueva línea de comunicación. La acción, con un spot audiovisual como pieza central, muestra las historias reales de personajes anónimos y conocidos, como Amaia, Milena Smit o Marwán y expresa el poder del encuentro como fuente de bienestar y felicidad
Los encuentros entre personas son esenciales para vivir mejor. Se trata de una reflexión que Mahou Cinco Estrellas tiene muy presente y que convierte en protagonista en su nuevo spot "Un lugar para encontrarnos". La campaña, estrenada anoche a nive nacional en televisión, va más allá y refleja el propósito de la marca mostrando los encuentros que viven varias personas, anónimas y conocidas, que les hacen ser más felices.
Detrás de la campaña está la agencia creativa &Rosàs, que se estrena con la marca precisamente con este trabajo (Mahou lleva ocho años confiando en El Ruso de Rocky en temas de creatividad, principalmente). La acción muestra distintas historias reales protagonizadas tanto por rostros conocidos, como los cantantes Amaia y Marwán, y la actriz Milena Smit, como por personajes anónimos como Eugeni Grau, un criador de caballos, las jugadoras del 'Vallecas Rugby Unión' o Breidi Juleisy, cocinera de Santander.
La película sitúa los encuentros como epicentro de la trama reflejando el poder universal de estos momentos, independientemente de cuestiones como el trabajo, la edad o el lugar de procedencia, y muestra las conexiones que experimentan diferentes personajes con varias personas claves para ellos que hacen que su vida sea mejor. El spot comienza con sus protagonistas en distintos momentos de su día a día tarareando la canción 'Eso que tú me das', de Pau Donés, el que fue cantante de Jarabe de Palo, y cuya letra representa el propósito de Mahou.
La trama continúa mostrando los distintos encuentros que cada uno de los protagonistas vive con amigos o familiares. Amaia viaja para encontrarse con sus abuelas Teresa y Javiera en un pueblo de su Navarra natal; la actriz Milena Smit se reúne con sus amigas Marta y Muriel en el barrio de Lavapiés, el cantante Marwán y Salman, su padre, se abrazan en un bar del centro de la capital. El spot también muestra a personajes anónimos como Judit, que celebra con sus compañeras de 'Vallecas Rugby Unión' tras un partido; a una cocinera, Breidy Juleicy, que se reúne con su hermana en un bar de la costa cántabra o la historia de Eugeni, un criador de caballos de Córdoba que se encuentra con sus compañeros de trabajo al final del día. Todos ellos ponen en valor la importancia de los encuentros, independientemente de lo diferentes que seamos entre nosotros.
La presentación de la campaña tuvo lugar el miércoles 8 de septiembre en el Ateneo de Madrid, la histórica institución cultural fundada en 1820 que ha acogido momentos, conversaciones y encuentros únicos para la cultura, la ciencia y la política de nuestro país, y que se encuentra en pleno proceso de renovación para recuperar su esplendor. Mahou, que lleva más de 130 años promoviendo el disfrute compartido, refuerza su compromiso con los encuentros protegiendo aquellos lugares que los acogen. Por eso, quiere formar parte de la revitalización del Ateneo de Madrid y colaborará a través de una programación de actividades culturales que se comunicarán a lo largo de los próximos días.
Para el director general de marketing de Mahou San Miguel, César Hernández, la campaña va más allá de un spot: "Estamos muy orgullosos de presentar una nueva etapa para Mahou donde por primera vez mostramos al mundo nuestro propósito, esa creencia que tenemos de que los encuentros entre personas nos hacen vivir mejor. Para las generaciones actuales, no basta con tener un punto de venta sino que además hay que aportar un punto de vista. Y esto es lo que tratamos de aportar a la sociedad, que la vida es más vida cuando nos encontramos", declara.
La campaña contará con una amplia presencia a nivel nacional a través de televisión y digital, para reflejar el compromiso de Mahou con esos encuentros que hacen que nuestras vidas sean más felices y mejores. Además, los más curiosos podrán conocer todos los detalles de cada uno de los encuentros en la página web de Mahou, como extensión de la vertiente social de la acción, que se monitoriza bajo el hashtag #UnLugarParaEncontrarnos. Además de &Rosás, en al campaña ha intervenido igualmente Apple Tree, en la vertiente de social media, comunicación y RRPP.