Caída en picado de la inversión en el sector de la automoción
8 de abril de 2009
Según los datos ofrecidos por el ISP de áutomóviles Arce Media, las marcas de automoción han reducido su inversión en publicidad casi un 20% en el año 2008. La cifra total computada es de 655,19 millones de euros en publicidad durante el pasado ejercicio, lo que se traduce en una disminución del 18,5% en comparación con los 803,6 millones de euros de 2007.
Pese al retroceso de las ventas de automóviles durante el pasado ejercicio, las marcas de coches aumentaron el peso de la inversión en publicidad sobre los ingresos, que pasó del 2,2% en 2007 al 2,5% en 2008. Así, las firmas automovilísticas destinaron 564 euros a publicidad por coche vendido, un 13,2% más que el año pasado.
Asimismo el informe de Arce Media subraya que, a pesar de que las firmas de automóviles redujeron sus inversiones publicitarias durante el año pasado, lograron aumentar su notoriedad en publicidad en un 4,4% de media, con 42.976 puntos de notoriedad.