Con del Día Mundial del Síndrome de Down, Down España presenta #NoSoyYoEresTú, una campaña que apuesta por una narrativa directa, contemporánea y sin paternalismo para señalar el verdadero origen de muchas barreras: los prejuicios
El 21 de marzo, se celebra el Día Mundial del Síndrome de Down y Down España (DOWN ESPAÑA) lanza #NoSoyYoEresTú, una campaña creada por Contrapunto BBDO y producida por Contrario. La acción parte de la idea de que tener síndrome de Down no es un problema; el problema es pensar que lo es.
Las piezas tienen una estructura creativa basada en la resignificación y se construyen sobre cuatro conceptos tradicionalmente asociados a la discapacidad -“problema”, “impedimento”, “limitación” y “dificultad”- para resignificarlos. Cada pieza arranca con una afirmación que parece confirmar un estereotipo, sin embargo, lo que se revela no es una carencia personal, sino una situación provocada por el entorno. Una cita en la que la pareja nunca está sola, un trabajador relegado a tareas mecánicas, una alumna a la que siempre le asignan el papel más irrelevante, o una mujer adulta tratada como una niña en consulta médica.
#NoSoyYoEresTú supone una evolución clara en el enfoque comunicativo de la entidad. Frente a discursos más centrados en la sensibilización clásica, esta campaña adopta un tono más maduro y corresponsable. No apela a la compasión, sino a la autocrítica.
Esta campaña concebida desde el inicio como proyecto 360º, ha sido diseñada con una lógica integral de medios: televisión, exteriores, radio, digital y redes sociales.
Joaquín Barbero, director creativo del proyecto, declara: “Uno de los grandes retos creativos ha sido evitar el tono condescendiente. Las piezas muestran situaciones incómodas, pero desde la dignidad de sus protagonistas. No se construyen como víctimas, sino como personas plenamente conscientes de lo que ocurre a su alrededor. Esa mirada -a veces irónica, a veces resignada- es clave para sostener la fuerza del mensaje”.
En palabras de Érica Martines, business director: “En un contexto donde la conversación sobre diversidad e inclusión exige mayor autenticidad y profundidad, la campaña propone una idea simple, replicable y estratégicamente sólida: cambiar la narrativa para cambiar la mirada”.
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