‘Taste the Thrill’ reinterpreta los códigos del deporte para conectar con una nueva generación de aficionados. El proyecto se ha estrenado en Australia y Reino Unido y ahora llega a España
‘Taste the Thrill’ es la campaña global con la que Doritos debuta en la Fórmula 1. Desarrollada por PS21 en colaboración con la agencia Goodby Silverstein & Partners, este proyecto inaugura el acuerdo de PepsiCo con la competición y es uno de los ejes estratégicos de Doritos a nivel internacional.
La campaña se compone de tres piezas principales y un mashup que sitúan el producto como detonante de la adrenalina. En una de ellas, la caída de una bolsa de Doritos desde una máquina dispensadora de una oficina funciona como el pistoletazo de salida de una carrera. Al ritmo del icónico ‘It’s lights out and away we go!’, cada vez que la protagonista acerca el snack a su boca, su rostro se deforma por el efecto de la velocidad, analogía visual de la presión que siente un piloto en un monoplaza. El contraste de la escena, entre la rutina de la oficina y la intensidad de la F1, culmina con el esperado crujido de Doritos.
En la segunda pieza, la tensión se traslada al salón de casa de unos amigos y el tercer spot eleva un pequeño incidente doméstico con el uso de la terminología propia de la Fórmula 1.
Los spots incorporan la locución de voces reconocibles del mundo de la Fórmula 1 como es el caso del comentarista británico David Croft en UK. Esta dinámica se replicará en cada mercado con periodistas locales vinculados a la competición. Producida por Rebolucion y realizada por BLOK, la campaña incluye piezas principales de 30” con adaptaciones de 20”, 15”, 10” y 6”, además de gráficas que capturan la estética de la velocidad y una edición especial de packaging.
El proyecto, que ya ha debutado en Reino Unido y Australia, tendrá recorrido en televisión, digital, OOH y prensa. Tras este lanzamiento, la plataforma se activará en España y se extenderá a otros mercados de Europa, Asia y Latinoamérica.
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