En un momento en el que el consumo audiovisual se fragmenta, las plataformas multiplican la oferta y la medición sigue siendo uno de los grandes debates pendientes, la televisión vuelve a reivindicar su vigencia dentro del ecosistema mediático. Lejos de desaparecer, el medio ha evolucionado hacia un modelo más híbrido, flexible y adaptado a los nuevos hábitos, en el que conviven el lineal, el streaming y el consumo bajo demanda.
Para Luis Pistoni, coordinador de AEDEMO TV 2026, esa transformación no ha debilitado a la televisión, sino que la ha reforzado, sigue concentrando grandes audiencias, mantiene su papel clave en la construcción de marca y ha sabido adaptarse a un entorno donde el contenido y la experiencia de consumo son más determinantes que nunca.
La industria afronta una etapa de consolidación marcada por la coexistencia de modelos, la diversificación de pantallas y la necesidad de responder a un espectador cada vez más exigente y autónomo. Sin embargo, persisten desafíos estructurales, como la falta de una medición cross-media plenamente integrada o la redistribución de la inversión publicitaria en un mercado cada vez más complejo.
Con la 41ª edición de AEDEMO TV organizada por Insights + Analytics, como telón de fondo, Pistoni traza una radiografía de un medio que, más que resistir, se reinventa constantemente para seguir siendo relevante
AEDEMO TV llega ya a su 41ª edición en 2026 ¿Qué fotografía haría hoy del medio televisivo en España?
Más que una fotografía, diría que intentamos ofrecer una película en movimiento. El título de la mesa redonda principal de este año resume bien nuestra visión: “La televisión de siempre ha vuelto”. Esto no significa que no haya cambiado, sino todo lo contrario. La televisión hoy es muy diferente a la de hace diez o veinte años, pero sigue estando muy viva. Incluso creemos que, en cierto modo, se ha rejuvenecido: han entrado nuevas audiencias, especialmente jóvenes, y el consumo multiplataforma ya es una realidad completamente asentada.
Hoy conviven distintas formas de consumo. Igual que en su momento se decía que la televisión acabaría con la radio -y no fue así-, o que internet acabaría con la televisión -y tampoco ha ocurrido-, ahora vemos que todos los medios coexisten. Además, el foco vuelve a estar en lo esencial: los contenidos. Por eso este año abrimos el seminario con una mesa dedicada a las productoras. Porque la televisión, en el fondo, sigue siendo contenido capaz de atraer al espectador, independientemente de cómo o dónde se consuma.
¿Qué grandes transformaciones han marcado el medio desde la pandemia hasta hoy?
El cambio no empieza con la pandemia, sino mucho antes, en torno a 2010, cuando ya comenzábamos a hablar de “la televisión fuera de la televisión”, es decir, del consumo más allá del aparato tradicional. La pandemia pudo acelerar ciertos hábitos, pero no supuso una ruptura estructural. La verdadera transformación ha sido la proliferación de alternativas para consumir contenido audiovisual.
Aun así, hay algo que se mantiene: las grandes audiencias siguen concentrándose en la televisión. Para los anunciantes que buscan notoriedad y construcción de marca, sigue siendo un medio clave. De hecho, la televisión continúa siendo uno de los pilares de la inversión publicitaria, aunque el ecosistema digital haya crecido y se haya fragmentado.
En los últimos años se habla menos de “televisión” y más de “ecosistema audiovisual” ¿Comparte esa visión? ¿Estamos ante un cambio semántico o estructural?
Es un cambio claramente estructural, no solo semántico.
El consumo se ha diversificado enormemente y ahora el espectador tiene más opciones, más momentos y más dispositivos para consumir contenidos. Puede ver un capítulo semanalmente o esperar a tener toda la serie y consumirla de una vez; puede hacerlo en el salón de casa o en movilidad.
Esto no es una tendencia pasajera, sino una transformación consolidada. Y, en este contexto, la generación de contenidos adquiere aún más importancia, porque hay más espacios que llenar y más competencia por la atención.
¿Estamos ante una etapa de madurez del streaming o todavía en fase de reordenación?
El streaming está ya consolidado, aunque seguirá evolucionando.
Se ha asentado especialmente en determinados targets y ha introducido nuevas formas de pensar el contenido. No es lo mismo producir para un móvil que para una pantalla grande, y eso influye tanto en los formatos como en las narrativas.
En cualquier caso, la industria televisiva ha demostrado ser muy dinámica y capaz de adaptarse a los cambios, convirtiendo los retos en oportunidades.
El consumo lineal sigue cayendo, pero la televisión como concepto mantiene grandes audiencias ¿Cómo conviven hoy esas dos realidades?
Conviven porque las propias cadenas han sabido adaptarse. Hoy los grandes grupos televisivos no solo emiten en lineal, sino que han desarrollado sus propias plataformas y estrategias digitales. Incluso algunos contenidos se estrenan antes en plataformas que en la televisión tradicional.
Ya no se trata de lineal versus digital, sino de suma. Las cadenas están respondiendo bien a los nuevos hábitos de consumo y eso les permite mantener su relevancia.
La medición cross-media lleva años en el centro del debate ¿Estamos más cerca de una medición verdaderamente integrada?
Estamos más cerca, pero todavía no hemos llegado. Es un tema que lleva años sobre la mesa y que sigue siendo complejo. No se trata solo de tecnología, sino también de consenso y, sobre todo, de inversión. La medición cross-media requiere recursos, y eso implica que todos los actores del mercado se involucren económicamente.
Además, no debería limitarse únicamente a televisión y digital.
“El verdadero reto es construir una medición transversal que integre todos los medios”
El mercado español sigue muy concentrado en términos de inversión publicitaria ¿Cómo afecta esto al ecosistema? ¿Es sostenible a largo plazo un mercado con tan pocos grandes actores?
No estamos en un momento especialmente expansivo en términos de inversión publicitaria, y eso impacta en todo el ecosistema.
Parte de la inversión se está desplazando hacia otras formas de consumo audiovisual fuera de la televisión convencional. Sin embargo, la televisión sigue ofreciendo algo diferencial como es una medición robusta, auditada y consensuada. En otros entornos, especialmente en digital, esa transparencia no siempre está garantizada, y eso es algo que el sector debe seguir mejorando.
¿Cuál cree que será el principal reto estratégico para anunciantes y cadenas en los próximos cinco años?
El gran reto sigue siendo la medición. Es una cuestión clave para toda la industria -anunciantes, agencias y medios- y llevamos años arrastrándola. Resolverla permitiría tomar decisiones más eficientes y dar mayor confianza al mercado.
Ojalá se consiga en los próximos años, porque es fundamental para el futuro del sector.
Menos de una semana para AEDEMO TV 2026
Organizado por Insights + Analytics España (I+A), la asociación que agrupa a los profesionales de la investigación de mercados, la medición y el data science, el encuentro reunirá durante tres jornadas a agencias, anunciantes, medios y compañías tecnológicas en un momento especialmente decisivo para redefinir el rumbo del medio televisivo
El programa de 2026 se articula en torno a cuatro grandes ejes temáticos que reflejan con claridad las prioridades actuales del sector. La primera sesión estará dedicada a la eficacia, con la participación de Havas Media Network, GfK & Bilendi, Google & YouTube Advertising y Publiespaña, quienes abordarán cómo medir y maximizar el rendimiento publicitario en un ecosistema cada vez más fragmentado. La segunda sesión girará en torno a la investigación, con intervenciones de FORTA -representada por 3Cat y Aragón TV-, Atresmedia Audiovisual e IMOP Insights, EITB junto a Comscore y Kantar Media, poniendo el foco en la evolución de los sistemas de medición y el papel estratégico del dato.
La tercera sesión estará centrada en la relación entre publicidad e inteligencia artificial, con la participación de Ipsos y WPP Media, e incorporará como novedad el panel “Recolectar el dato”, en el que intervendrán Smartme Analytics, Neurologyca, Toluna y FLUZO para analizar los nuevos modelos de captación y activación de información en entornos audiovisuales. Finalmente, la cuarta sesión abordará el mercado publicitario, con la presencia de Worldpanel by Numerator, Minerva Insights y Publicis, quienes ofrecerán su visión sobre la inversión, las tendencias de consumo y las perspectivas de negocio en televisión.
El seminario arrancará el miércoles con la mesa coloquio “Producción asistida”, centrada en los nuevos procesos industriales y los retos tecnológicos que afectan tanto a la creación de contenidos como a su comercialización. La clausura, prevista para el viernes, llegará con la mesa redonda “In the Beginning: ¿La TV de siempre ha vuelto?”, un debate que promete reflexionar sobre el papel de la televisión lineal en la nueva arquitectura audiovisual, antes de la entrega del Premio I+A a la Mejor Ponencia y del Premio AIMC a la Ponencia más Innovadora.
Más allá del contenido profesional, AEDEMO TV 2026 volverá a funcionar como un termómetro del sector y como un espacio estratégico de networking en un momento en el que la televisión, lejos de desaparecer, redefine su propuesta de valor entre la consolidación de la TV lineal, el avance de la CTV y la exigencia de nuevas métricas capaces de integrar todo el consumo audiovisual bajo una misma lógica de medición y eficacia.
AEDEMO TV se define como un punto de encuentro, no como un evento comercial. ¿Qué lo diferencia de otros foros del sector?
La clave está en el contenido y en el enfoque. Desde el comité trabajamos para ofrecer un programa útil, riguroso y relevante para todos los perfiles de la industria: medios, agencias, anunciantes… No buscamos solo atraer, sino aportar valor real.
Además, cuidamos mucho el networking. Reunimos a más de 400 profesionales en un entorno donde no solo se aprende, sino que también se comparten experiencias y se refuerzan relaciones. Para muchos, es el momento del año en el que vuelven a encontrarse con colegas del sector.
¿Qué temas están generando más interés entre los ponentes este año?
El programa refleja bastante bien las prioridades del sector: eficacia, investigación, publicidad y mercado.
También hemos puesto un foco especial en los contenidos y la producción audiovisual, sin perder de vista el negocio. Intentamos ofrecer una visión amplia que conecte todas las piezas del ecosistema.
¿Hay alguna novedad en formato, dinámica o estructura respecto a años anteriores?
El formato general se mantiene, pero hemos incorporado algunas novedades, como un panel que agrupa varias ponencias que no podían encajar en el programa principal.
Además, destacaría la nueva mesa dedicada a productoras, que creemos que aportará una perspectiva especialmente relevante este año.
Después de tantos años coordinando AEDEMO TV, ¿qué le sigue sorprendiendo del sector televisivo?
Más que sorprenderme, lo que me interesa es reflejar lo que está ocurriendo en cada momento. Si algo destaca hoy es la complejidad de la producción de contenidos: la enorme cantidad de horas que hay que generar y la dificultad de captar la atención del espectador en un entorno tan competitivo.
Ahí está uno de los grandes desafíos actuales: cómo crear contenidos que realmente conecten con la audiencia en un ecosistema cada vez más fragmentado.