El club presenta junto a Nike la campaña ‘Can’t Tame Us’, desarrollada por TILL DAWN e ICONIC, con activaciones en ciudades como Londres, São Paulo o Los Ángeles
El Chelsea FC ha presentado su nueva equipación para la temporada 2026/27 junto a Nike con una estrategia internacional que busca ir más allá del tradicional lanzamiento de camisetas deportivas y acercarse a códigos propios de la moda, la cultura urbana y el entretenimiento digital.
Bajo el lema “Can’t Tame Us”, la campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa TILL DAWN a partir de una estrategia diseñada por la consultora ICONIC.
La acción toma como eje creativo el león rampante del escudo del club, convertido en símbolo visual de una narrativa centrada en la actitud, la identidad y la conexión cultural del Chelsea con distintas comunidades globales.
La campaña se ha desplegado simultáneamente en ciudades como Londres, São Paulo, Los Ángeles, Sídney y Hong Kong mediante murales, proyecciones urbanas, cartelería callejera y diferentes acciones diseñadas para generar conversación tanto en el entorno físico como en redes sociales.
Uno de los elementos centrales de la estrategia ha sido aprovechar deliberadamente la cultura de las “filtraciones” de camisetas de fútbol en internet. En lugar de limitarse a una campaña tradicional protagonizada por embajadores pagados, el club optó por introducir la equipación de forma orgánica en distintos contextos culturales y sociales antes de su lanzamiento oficial.
Entre las apariciones previas de la camiseta figuran el golfista Justin Rose durante el PGA Championship, el músico brasileño Hariel en un concierto en Río de Janeiro o incluso Madonna durante un directo en redes sociales.
La nueva camiseta incorpora además una actualización del escudo del club, introducida tras un proceso de consulta con aficionados. El diseño mantiene el azul característico del Chelsea e incorpora detalles en dorado, con referencias al león rampante integradas en el tejido.
Más allá de la equipación, el lanzamiento refuerza la estrategia que el Chelsea viene desarrollando desde hace temporadas para posicionarse en territorios culturales alejados del fútbol tradicional. El club ha impulsado en los últimos años colaboraciones con Roc Nation, WWE y distintos perfiles vinculados a la música, la moda y el entretenimiento.
“Las mejores expresiones de la cultura londinense y del fútbol pertenecen al mismo espacio”, señala Scott Fenton, brand director del Chelsea FC, sobre una estrategia que busca ampliar la relevancia cultural de la marca más allá del terreno deportivo.
Como parte de la campaña, el club también inauguró un campo de fútbol comunitario reformado en São Paulo, dentro de sus iniciativas vinculadas al desarrollo local y la expansión internacional de la marca.