La compañía estrena una nueva activación de imagen que pone en valor la relación duradera que mantiene con sus mutualistas
Mutua Madrileña ha lanzado su nueva campaña de imagen, una propuesta realizada junto a Dentsu Creative y producida por Blank Films, con la que la aseguradora da un paso más en la construcción de su marca y refuerza un territorio diferencial basado en la satisfacción de sus clientes. La agencia Carat, del grupo dentsu, está a cargo de la gestión de medios.
La activación parte de la premisa de que 9 de cada 10 personas que eligen la compañía se quedan en ella. Un dato que trasciende la fidelidad y que se convierte en el punto de partida de una plataforma de comunicación destinada a fortalecer el vínculo emocional con la marca.
La creatividad se materializa en una campaña de imagen ambientada en un pequeño pueblo durante el verano. El protagonista, un joven ejecutivo que llega al lugar de forma accidental tras un pequeño golpe con su coche, descubre poco a poco el encanto de la vida local, sus gentes y sus tradiciones. Lo que inicialmente parecía una parada temporal acaba convirtiéndose en una experiencia de la que no quiere marcharse.
Con un tono cercano, optimista y emocional, el relato utiliza una situación reconocible para trasladar el mensaje de la campaña: cuando encuentras tu lugar, ya no te quieres ir. Una idea que conecta directamente con la experiencia que viven millones de clientes de Mutua Madrileña y que da sentido al claim final:"9 de cada 10 personas que vienen a la Mutua se quedan en la Mutua".
El objetivo de la campaña es trascender el mensaje tradicionalmente apoyado en el valor de sus productos y servicios y consolidar un territorio de marca propio que conecte desde las emociones, la confianza y el bienestar. Bajo el concepto de que cuando una persona encuentra su lugar, decide quedarse, la campaña vincula el liderazgo de Mutua Madrileña con el sentimiento de satisfacción.
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