Los anuncios insertados mediante Dynamic Ad Insertion durante el torneo han resultado ser un 69% más que en el día que en los Juegos Olímpicos de París 2024
La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha marcado un nuevo hito para la publicidad en streaming. Según datos de Yospace, durante los 39 días que duró la competición se insertaron 11.570 millones de anuncios personalizados en retransmisiones en directo, lo que equivale a una media de 297 millones de anuncios diarios.
La cifra supone un fuerte incremento respecto a otros grandes acontecimientos deportivos recientes. De acuerdo con la compañía, los Juegos Olímpicos de París 2024 registraron un volumen diario de anuncios un 41% inferior.
Los datos proceden de la red global de clientes de Yospace, entre los que figuraban 14 operadores que ofrecieron la retransmisión del Mundial en streaming. Según la empresa, este crecimiento refleja la progresiva migración de las audiencias hacia plataformas de vídeo bajo demanda y aplicaciones de televisión conectada (CTV), un cambio que está llevando a broadcasters y distribuidores a reforzar la monetización de sus emisiones digitales mediante tecnologías de inserción dinámica de publicidad.
Uno de los factores que impulsó el incremento publicitario fue el nuevo formato del campeonato. La ampliación del torneo hasta 48 selecciones añadió 40 partidos más respecto a la edición de 2022. A ello se sumó la introducción de las pausas de hidratación de tres minutos en cada parte, que generaron nuevas oportunidades comerciales para los operadores con publicidad.
El mayor pico de actividad se produjo durante el descanso del encuentro entre Inglaterra y Noruega en los cuartos de final, cuando la plataforma gestionó la inserción de 13 millones de anuncios personalizados en apenas dos minutos.
Para responder a este tipo de picos de audiencia, Yospace recurrió a su sistema Advanced Prefetch, diseñado para distribuir las solicitudes publicitarias y mantener la estabilidad del servicio incluso en interrupciones imprevistas, como prórrogas o tandas de penaltis. En total, durante el campeonato se contabilizaron 637 pausas publicitarias, incluidas las de hidratación, frente a las 326 registradas en el Mundial de 2022.
Además del mayor número de encuentros, la evolución de los partidos también favoreció la audiencia en determinados momentos publicitarios. La compañía destaca, por ejemplo, que la revisión del VAR previa a un penalti de Francia frente a Marruecos provocó un incremento del 37% en el inicio de emisiones en streaming, mientras que la posterior pausa de hidratación registró una caída de audiencia de apenas el 0,4%, muy por debajo del 16,8% observado durante el descanso.
Otro de los momentos más destacados fue la remontada de Bélgica ante Senegal en dieciseisavos de final, que disparó un 93% el inicio de visualizaciones en apenas dos minutos y redujo significativamente el abandono habitual que suele producirse al finalizar los partidos.
Tim Sewell, consejero delegado de Yospace, señala que las cifras ponen de manifiesto la creciente dimensión de la publicidad en retransmisiones deportivas en directo. En su opinión, el aumento de la audiencia en streaming hace cada vez más relevante que la inserción publicitaria se produzca de forma fluida y sin afectar a la experiencia de visualización, al tiempo que anticipa que esta tecnología seguirá ganando protagonismo a medida que aumente el consumo de eventos en directo a través de plataformas digitales.