Turismo presenta una campaña minimalista y conceptual que sustituye los destinos por sensaciones y convierte lo cotidiano en su principal reclamo
La nueva campaña de Turismo de la Comunitat Valenciana para los próximos dos años se aleja deliberadamente de los lugares comunes del marketing turístico. No hay playas reconocibles, ni nombres propios, ni postales espectaculares. En su lugar, una pregunta: “¿Será esto la felicidad?”, que funciona como eje creativo de una propuesta que convierte lo cotidiano en reclamo y la sencillez en estrategia.
Presentada como la nueva línea de comunicación turística de la región para 2026 y 2027, la campaña plantea un giro poco habitual en este tipo de institucionales. En vez de describir el destino, lo sugiere. En lugar de enumerar planes, propone sensaciones. El resultado es una narrativa basada en metáforas visuales que invitan a reinterpretar pequeños gestos -una silla, un despertar, un color- como experiencias vinculadas al estilo de vida mediterráneo.
La creatividad apuesta por un lenguaje minimalista y conceptual, en el que lo importante no es lo que se muestra, sino lo que se activa en el espectador. Una forma de comunicar que conecta con una tendencia creciente en el marketing de destinos: pasar del “qué ver” al “cómo se vive”.
La campaña ha sido desarrollada por Rosebud, agencia ganadora del concurso convocado por la institución en 2025, que ya había trabajado anteriormente para Turismo de la Comunitat Valenciana. En esta ocasión, el planteamiento creativo parte de un insight claro: el atractivo del territorio no reside tanto en hitos concretos como en una manera de estar, de relacionarse con el tiempo y de disfrutar lo cotidiano.
La producción de los spots se ha realizado junto a la productora Montaña, con piezas audiovisuales que prescinden de artificios y construyen su relato a partir de escenas sencillas, abiertas a la interpretación del espectador. El enfoque busca generar identificación emocional tanto en el visitante potencial como en los propios habitantes de la Comunitat.
Más allá del planteamiento creativo, la campaña responde también a objetivos estratégicos clásicos del marketing turístico: desestacionalizar la demanda y diversificar la experiencia más allá de los destinos tradicionalmente asociados al sol y playa. Al no anclar el mensaje a un lugar concreto, la propuesta permite proyectar la experiencia turística a todo el territorio y a distintos momentos del año.
El plan de difusión ya está activo y contempla una amplia presencia en televisión, con versiones de 60, 30 y 20 segundos, así como adaptaciones en múltiples idiomas -castellano, valenciano, inglés, francés, alemán, neerlandés, portugués e italiano-. A ello se suma una estrategia en digital, exterior, radio y branded content en distintos mercados internacionales.
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