La marca diseña un programa de viajes pensado para un público local que comparte cultura, lenguaje y punto de partida, transformando el concepto tradicional del viaje organizado
Halcón Viajes ha puesto en marcha ‘Andalucía Viaja’, una iniciativa que apuesta por un enfoque de marketing territorial al diseñar viajes en grupo dirigidos específicamente al público andaluz, con salidas desde distintas provincias y una narrativa basada en la identidad cultural compartida.
La propuesta plantea una estrategia poco habitual en el sector turístico: segmentar no solo por intereses o edad, sino por origen y cultura común. Bajo la idea de “andaluces viajando con andaluces”, el programa elimina barreras habituales -idioma, logística o inseguridad al viajar en solitario- y convierte la cercanía local en el eje del posicionamiento.
El programa organiza salidas desde aeropuertos y estaciones de tren de Málaga, Sevilla, Granada, Córdoba y Cádiz, con destinos europeos y de larga distancia que incluyen desde rutas por Italia o los fiordos noruegos hasta viajes a Tailandia, China o Uzbekistán. En los itinerarios de largo radio, los desplazamientos en AVE desde Andalucía se integran dentro del propio paquete para simplificar la experiencia del usuario.
La presentadora Toñi Moreno actúa como figura reconocible dentro del relato del proyecto, reforzando el vínculo emocional con el público local. “Andalucía Viaja es exactamente lo que muchos de mis vecinos y amigos me piden: un viaje bien organizado, sin complicaciones”, afirma.
Desde el punto de vista estratégico, la iniciativa se aleja del modelo masivo y apuesta por construir comunidad alrededor de un origen común, trasladando valores culturales al producto turístico.
Javier Aranda, director comercial de Andalucía de Halcón Viajes, señala que el objetivo es “demostrar que viajar en grupo puede convertirse en una ventaja cuando se adapta al estilo de vida y las necesidades de un público concreto”.
Con salidas concentradas entre mayo y octubre y más de 3.000 plazas previstas, la propuesta refleja cómo el marketing turístico evoluciona hacia enfoques hipersegmentados, donde la cultura compartida y el territorio se convierten en herramientas para generar confianza, diferenciación y relevancia entre los viajeros.