La cadena balear impulsa una campaña que pone el foco en las prácticas reales frente al discurso corporativo y refuerza su posicionamiento bajo el concepto de ‘hospitalidad circular humana’
MarSenses Hotels & Homes da un paso en la construcción de su posicionamiento de marca con el lanzamiento de ‘Homo Postureta Corporativus’, una campaña que plantea una reflexión crítica sobre cómo las compañías comunican valores como la sostenibilidad o la diversidad en un contexto donde el relato corporativo se ha convertido en una herramienta competitiva más.
La iniciativa llega en un momento clave para la cadena hotelera, que tras cinco años de trayectoria define su identidad bajo el concepto de ‘hospitalidad circular humana’, una filosofía que combina enfoque social, medioambiental y experiencia turística desde una perspectiva a largo plazo.
El planteamiento parte de situar a las personas -huéspedes, equipos y comunidad local- en el centro, apostar por el retorno positivo de las acciones empresariales y entender la hospitalidad como una relación consciente y duradera.
“No se trata de proclamarnos perfectos, sino de asumir un compromiso constante con la mejora real y medible”, afirma Joan Mesquida, director de marca y creatividad de MarSenses, quien subraya la importancia de avanzar desde la coherencia más que desde el discurso aspiracional.
Desde el punto de vista del marketing, la campaña adopta un enfoque provocador al abordar fenómenos como el ‘green washing’ o el ‘pink washing’, prácticas que, según la marca, han vaciado de contenido causas legítimas al convertirlas en argumentos superficiales de comunicación.
Bajo esta premisa, ‘Homo Postureta Corporativus’ invita al sector turístico a revisar la forma en la que construye sus narrativas y a priorizar el impacto real frente a la estética del mensaje. La definición estratégica del posicionamiento ha contado con la asesoría de Mandarina Brand Society, mientras que el desarrollo audiovisual ha sido diseñado y producido por Lightbros Creative.
Toni Balaguer, director de marketing de MarSenses, asegura que estos cinco años han servido para comprender que “una marca no se construye desde lo que quiere aparentar, sino desde lo que es capaz de sostener en el tiempo”.