La marca celebra su primer año completo de crecimiento rentable en siete ejercicios con una acción creativa que transforma la comunicación corporativa en contenido cultural, demostrando que el branded content también puede hablar de números
Oatly ha decidido anunciar sus resultados financieros como si fueran una campaña de marca. Para celebrar su primer año completo de crecimiento rentable en siete años, la compañía organizó un desfile con banda de música en directo por Suecia, una acción que traslada su tono irreverente también al terreno corporativo.
Lejos del formato tradicional de presentación de cifras, la marca convirtió a su CEO y a su presidente global en cartones gigantes de bebida vegetal que lideraban la marcha.
“Convertir a nuestros líderes en enormes envases y hacerlos desfilar forma parte esencial de nuestro concepto de marca”, explica Filip Nilsson, director creativo de la compañía, sobre una iniciativa que mezcla comunicación financiera y entretenimiento.
De la categoría láctea al universo ‘plant-based’
La acción llega tras un cambio estratégico relevante. En los últimos dos años, Oatly ha dejado de posicionarse frente a los lácteos para situarse dentro del ecosistema más amplio de bebidas vegetales. Este giro ha permitido conectar con nuevas tendencias de consumo ligadas a la cultura del café contemporáneo, el matcha o las bebidas funcionales, ampliando así su territorio de marca.
Según la compañía, esta redefinición estratégica ha impulsado la aceleración del crecimiento global durante 2025, coincidiendo con la consolidación de nuevas ocasiones de consumo más allá del desayuno tradicional.
Cuando los resultados financieros se convierten en contenido
El impacto de la acción demuestra cómo la comunicación corporativa puede adoptar códigos propios del marketing cultural. Desde su publicación, el contenido supera las 100.000 visualizaciones orgánicas en LinkedIn y las 200.000 impresiones, alcanzando a unos tres millones de personas en Instagram.
Más allá de la anécdota, el movimiento refleja una tendencia creciente: las marcas empiezan a aplicar creatividad y narrativa incluso a sus anuncios financieros, transformando lo que antes era comunicación interna en piezas diseñadas para generar conversación pública y reforzar identidad de marca.