Danone España apuesta por el contextual targeting en Amazon DSP

El grupo ha probado el servicio de la plataforma para incrementar las ventas y ROAS de su marca Almirón

En un mundo digital en constante cambio y anticipándose a un futuro sin cookies, Danone España ha implementado con éxito una innovadora estrategia de segmentación contextual para su marca Almirón. Gracias a esta nueva aproximación, la compañía ha logrado un incremento significativo en sus ventas y en el Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS), destacándose como pionera en el sector alimentario español.

Danone se convierte así en el primer anunciante de alimentos en España en utilizar el Contextual Targeting a través de Amazon DSP. Este enfoque permite conectar con audiencias relevantes a través de los 40,000 productos y categorías disponibles en Amazon.com, aprovechando el contenido en tiempo real que los usuarios consumen. Al prescindir de las cookies de terceros, Danone ha podido mejorar la eficacia de su interacción con consumidores en momentos clave.

Con la implementación de esta estrategia, de la mano de EssenceMediacom, Danone utilizó una combinación de tácticas orientadas a captar nuevos consumidores y fomentar la conversión, haciendo un especial énfasis en las categorías de productos para bebés y los ASINs más relevantes. El resultado ha sido notable: el 58% de las ventas generadas provino de nuevos compradores, demostrando la efectividad de la campaña para atraer a audiencias frescas hacia la marca. Además, al comparar el rendimiento de los productos bajo esta estrategia de Contextual Targeting con el de las campañas tradicionales de remarketing, se observó un impresionante aumento del 66% en el ROAS total en el inventario Owned and Operated (O&O) de Amazon. Más aún, la tasa de clics (CTR) también superó a la de los segmentos In- Market y de Lifestyle, evidenciando el compromiso y el interés generado hacia Almirón.

Esta notable evolución en las ventas y el rendimiento de la campaña por parte de Danone y con el respaldo de EssenceMediacom by GroupM, resalta no solo la efectividad del Contextual Targeting, sino también la capacidad de adaptación de la compañía a un paisaje digital en constante cambio.