Durex ha convertido la Gran Vía madrileña en un espacio de activación experiencial para presentar su último lanzamiento: Conexión Total, un preservativo con tecnología Body Feel diseñado para mejorar la transmisión del calor corporal
Durante dos días, el Cine Capitol fue el epicentro de una activación que combinó interacción física, juego y proyección pública para comunicar los atributos diferenciales del producto: sensación térmica, adaptabilidad y finura. A través de un recorrido por estaciones con retos y dinámicas participativas -incluyendo una ruleta de challenges, un fotomatón con visibilidad exterior y una máquina recreativa de gancho- la marca consiguió trasladar los beneficios del producto a un lenguaje lúdico, accesible y emocional.
Uno de los aspectos más relevantes de la activación fue su enfoque transversal, combinando experiencia en calle, contenido social generado por influencers y visibilidad exterior mediante pantallas urbanas. Además, la estrategia de sampling, tanto en el propio evento como en puntos estratégicos de Gran Vía, amplificó el alcance de la acción hacia públicos que no necesariamente asistieron al recorrido.
La participación de creadores de contenido como Juan Beato, Uy Albert! o Arnau Mestre, quienes no solo documentaron la experiencia, sino que interactuaron con el público, permitió extender la narrativa de la marca más allá del espacio físico, conectando con audiencias digitales.
El caso de Durex refleja una tendencia en crecimiento dentro del marketing experiencial: utilizar dinámicas de juego, interacción y visibilidad pública para generar afinidad con el producto en contextos cotidianos y de alto tráfico, especialmente entre los más jóvenes.
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