El arranque de 2026 confirma la consolidación de un modelo audiovisual híbrido en el hogar español. El 78,7% del consumo en televisión corresponde aún a contenidos lineales, mientras que el 21,3% ya se realiza a través de plataformas de vídeo online en el propio televisor
El consumo audiovisual en España comienza el año con una fotografía que refleja un ecosistema cada vez más integrado. En enero de 2026, el 78,7% de la audiencia en el televisor del hogar corresponde a televisión lineal -72,6% broadcast y 6,1% Pay TV-, mientras que el 21,3% se concentra en vídeo online a través de CTV (Connected TV), según datos de Kantar Media procedentes de su solución Cross-Platform View.
La medición, realizada sobre individuos de 4 años o más en ‘Total Día’ y para el conjunto del territorio nacional, se basa en la integración del audímetro People Meter y el Focal Meter, lo que permite ofrecer una visión unificada del consumo de contenidos identificados en televisión y CTV dentro del hogar. Quedan excluidos otros usos del televisor (como consolas o videojuegos) y el consumo en dispositivos distintos al televisor.
Aunque la televisión lineal mantiene una posición claramente mayoritaria, el peso del vídeo online en la pantalla principal del hogar consolida una tendencia estructural. El 21,3% de cuota de audiencia corresponde ya a plataformas digitales consumidas directamente desde el televisor, lo que confirma que el salón se ha convertido en un espacio plenamente híbrido.
Dentro del vídeo online, Netflix lidera con un 7,3% de cuota sobre el total de audiencia en TV/CTV, seguido de YouTube (5,6%), Prime Video (2,8%) y Movistar+ (1,4%). Disney+ alcanza el 1,0%, mientras que Atresplayer y RTVE Play registran un 0,6% respectivamente, y Max un 0,5%. El conjunto de “Otros” suma un 1,4%.
Estos datos reflejan que el consumo digital ya no se limita al entorno móvil o al ordenador, sino que forma parte estable del visionado en la pantalla grande, compitiendo directamente por tiempo de atención dentro del mismo dispositivo.
El dato de enero de 2026 no apunta a una sustitución inmediata, sino a una redistribución progresiva del tiempo de consumo dentro de la misma pantalla. El televisor continúa siendo el centro del hogar audiovisual, pero es al mismo tiempo receptor broadcast y puerta de acceso a plataformas digitales.