La marca estrena un nuevo spot, que evoca la cultura mediterránea del aperitivo y pone cara a los músicos responsables de su jingle, renovado en 2024
La Española estrena una nueva campaña audiovisual que se emitirá a nivel nacional en televisión, radio y medios digitales. La acción gira en torno a su emblemático jingle “Es La Española una aceituna como ninguna”, una melodía que forma parte del imaginario colectivo español desde hace más de seis décadas. Renovada en 2023 con un aire contemporáneo y alegres matices jazzísticos, la sintonía llegó el pasado año a las ondas radiofónicas con motivo de su 60 aniversario. Este verano, por primera vez, da el salto a la pantalla a través de un spot publicitario.
La campaña desarrolla el concepto creativo “Si no hay La Española, no hay aperitivo”, con el objetivo de reforzar el vínculo emocional con las nuevas generaciones, sin perder de vista a sus consumidores habituales. Ambientado en el contexto estival, el anuncio recrea una escena de aperitivo en familia, subrayando el papel de la marca en esos momentos cotidianos de disfrute compartido. El spot fue concebido como un aperitivo real, rodado con la participación de los propios músicos responsables del jingle. La dirección creativa y musical ha estado a cargo de Marcos González-Cuevas, de la agencia Hit the Roi.
Sergio Alberola, director general de La Española, menciona la importancia de combinar en la comunicación los valores tradicionales de la marca con la innovación: “Esta sintonía forma parte de la memoria colectiva de varias generaciones. En este sentido, apostar por una actualización del estilo junto a una estrategia multicanal nos permite ampliar nuestro alcance y reforzar nuestro liderazgo, acercándonos tanto al público fiel como a nuevas audiencias, sin perder de vista nuestra esencia como marca familiar con más de 80 años de historia”.
Manteniendo una estrecha relación entre publicidad y música, este histórico jingle ha acompañado a la empresa alcoyana durante toda trayectoria, siendo capaz de acercarse a los hogares de todo el país. De hecho, según un estudio elaborado por la agencia de estudios de mercado Origin Insights para La Española, hasta el 80% de los españoles conocían el famoso lema ‘Una aceituna como ninguna’, demostrando así que la sintonía continúa en el imaginario colectivo actual.
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