La marca apuesta por una estrategia de marketing experiencial y local con una ambiciosa campaña enfocada a la Gen Z
Fanta redobla su apuesta por el marketing cultural y experiencial con el lanzamiento de “Wanta”, una campaña ideada específicamente para el mercado español que combina entretenimiento, personalización masiva de producto y amplificación digital.
La acción gira en torno al lanzamiento de un tema musical original creado por la artista Lola Índigo, acompañado por algunos de los creadores de contenido más influyentes del país: Rubius, IlloJuan y Marina Riverss.
La campaña ha comenzado con la distribución de más de 63 millones de latas personalizadas con la imagen de los protagonistas y continuará su despliegue este 15 de mayo, con el lanzamiento oficial del videoclip de “Wanta” en plataformas digitales.
“España vuelve a ser best in class en activación local dentro del ecosistema Coca-Cola”, señala Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia. Y añade que “hemos partido de un concepto global, pero con un enfoque hiperlocal basado en el conocimiento profundo de nuestros consumidores. El resultado es una campaña diferencial, pensada para conectar auténticamente con la audiencia joven”.
La acción se desarrollará en televisión, medios digitales, espacios exteriores y acciones de guerrilla urbana. El próximo 20 de mayo, Fanta tomará el centro de Madrid con una lona gigante, una activación inmersiva en la estación de metro de Callao y presencia en pantallas digitales en pleno entorno de Gran Vía.
Además del videoclip -pieza central de la narrativa de marca-, “Wanta” funcionará como generador de contenido social en los canales propios de los influencers implicados, así como en la app oficial de Coca-Cola, donde los fans podrán participar en promociones exclusivas: desde merchandising firmado (como sillas de gaming de Rubius o bombers diseñadas por Marina Riverss), hasta entradas VIP para la gira de Lola Índigo.
Branded content como motor: de la música a la experiencia
El lanzamiento de “Wanta” refuerza la estrategia de Fanta basada en el branded entertainment, utilizando un contenido musical creado en exclusiva para generar conexión emocional y visibilidad orgánica en el entorno digital. Lola Índigo, recientemente reconocida como artista del año en los MTV EMA y LOS40 Music Awards, será también embajadora de la marca durante su Gira Estadios 2025, en la que Fanta ofrecerá experiencias exclusivas y contenido behind-the-scenes para los fans.
Fanta refuerza su posicionamiento en el mercado de sabores Además del despliegue creativo, “Wanta” es también un movimiento estratégico para consolidar la posición de Fanta como líder del segmento de refrescos de sabores en España. La marca, que ya cuenta con referencias icónicas como Fanta Naranja o Limón -ambas disponibles en versión “Zero Azúcares Añadidos”-, ha ampliado su portafolio en los últimos años con sabores como Sandía y Frambuesa, y cada verano lanza una edición limitada. Toda su producción es local, a través de las seis plantas de CCEP en territorio nacional.