La marca lanza la Pink Burger y la Corona Roll Burger con acciones de alto impacto que integran cultura pop, fashion marketing y experiencias en el punto de venta
Foster’s Hollywood vuelve a apostar por la creatividad como ingrediente clave de su estrategia de marketing con el lanzamiento de sus nuevas hamburguesas: Pink Burger y Corona Roll Burger.
Para comunicarlo, ha lanzado una campaña que fusiona moda y cultura foodie con una narrativa fresca, generacional y de alto impacto en medios y redes sociales.
La activación comenzó el pasado 28 de mayo, Día Internacional de la Hamburguesa, con una acción experiencial en varios restaurantes de Madrid: solo quienes acudieron vestidos de rosa pudieron probar gratis las nuevas burgers. Una acción que combinó promoción, PR y cultura pop como guiño a la icónica frase de Mean Girls -"On Wednesdays we wear pink"- y que conectó de inmediato con una audiencia millennial y centennial.
El plato fuerte llegaría días después con un fashion show en el centro de Madrid, donde las hamburguesas se convirtieron literalmente en protagonistas de pasarela. Sobre una alfombra rosa, modelos desfilaron con estilismos inspirados en los ingredientes más representativos de las nuevas burgers: cheddar, bacon, pan croissant, salsa mayo-pink… Una propuesta transmedia donde el producto se transforma en narrativa estética.
La campaña, diseñada en colaboración con McCann, Havas PR, Carat, Dentsu Story Lab y Good Rebels. La dirección creativa del desfile estuvo liderada por McCann, mientras que Carat y Dentsu Story Lab coordinaron la emisión en streaming, los contenidos en TikTok y una activación en colaboración con Cosmopolitan. El diseñador Eduardo Navarrete fue el rostro visible del evento, que reunió a influencers como Adri Molina, Marina Tovar y Paula Colino, así como a una red de microcreadores clave en moda y lifestyle.
Diversos influencers desfilando por la pasarela de Foster’s Hollywood | Imagen: Foster’s Hollywood
La acción incluyó el lanzamiento de una colección de charms personalizados inspirados en las burgers, ideados por Good Rebels como parte de una estrategia de brand engagement con foco en el usuario final. Esta línea de accesorios -coleccionables, en tendencia y fácilmente compartibles en redes- refuerza el posicionamiento de Foster’s como una marca cercana, creativa y con capacidad para reinventarse desde el producto hasta el storytelling.