La compañía lanza dos nuevos platos con una potente campaña de comunicación que cuenta con cinco spots diferentes
Foster’s Hollywood lanza al mercado dos nuevas variedades: XXL Beer Ribs, con salsa con cerveza Budweiser, y costillas T-Rex, con salsa BBQ con cacao. Para apoyar este lanzamiento, la marca apuesta por una campaña de comunicación cuyo foco está en la autenticidad, destacando el valor de sus raíces y el orgullo de llevar haciendo las cosas con sencillez y cariño, desde hace más de 52 años.
Con esta nueva campaña, creada por McCann, la compañía no solo comunica el lanzamiento de sus dos nuevos platos, sino que sigue construyendo el nuevo tono y posicionamiento de la marca. Se trata de las costillas T-Rex y XXL Beer Ribs. Ambas destacan por su novedoso corte, gran tamaño y por sus exclusivas salsas:
- Costillas T-Rex: son costillas de ternera horneadas y terminadas a la parrilla, con salsa BBQ con cacao
- XXL Beer Ribs: son costillas de cerdo ahumadas con corte spareribs y terminadas a la parrilla, con salsa con cerveza Budweiser
En relación con este nuevo trabajo, Alexis Chauvin, director de marketing de Foster´s Hollywood, comentaba que “en el contexto de saturación publicitaria en el que nos encontramos, ser consistentes en nuestra comunicación es primordial para que nuestras audiencias nos identifiquen más fácilmente, lo que se traduce automáticamente en una mejora del ROI de nuestras campañas. Por eso, decidimos seguir construyendo sobre el mismo territorio de comunicación que en las olas anteriores, la autenticidad, así como seguir apostando de nuevo por el humor, poniendo la innovación de producto en el centro de dicha comunicación”.
La campaña se articula en 5 piezas principales: Salseo, T-Rex, Mayas, On fire y Collab, nombres que hacen un pequeño spoiler a las temáticas, tratadas siempre desde ese punto de vista tan diferente que tiene Foster’s Hollywood con un tono más cercano al consumidor, directo y divertido. En los spots, la marca presenta sus nuevos platos de una forma muy auténtica, utilizando un tono irónico que les aporta un toque de humor característico y con una realización auténticamente cinematográfica.
Arena Media es la agencia responsable de la planificación y la compra de medios de esta campaña que tendrá presencia en televisión, OOH, digital (VOL, Display, RRSS) y PLV. Además, el plan de medios contempla una acción especial para su lanzamiento en redes sociales mediante una colaboración especial con el influencer @alexsinos, creador de contenido viral en redes, con un lenguaje en clave de humor y tan auténtico como el de Foster´s Hollywood.
Ver ficha técnica de la campaña