La marca estrena un nuevo posicionamiento para su categoría de caldos caseros, con una campaña que pone el foco en el hogar como espacio de cuidado, refugio y vida compartida
Gallina Blanca ha lanzado ‘Hogar, rico hogar’, una nueva campaña para su gama de Caldos Caseros desarrollada por la agencia Sra. Rushmore. La iniciativa supone un paso relevante en la evolución de la comunicación de la marca, que por primera vez prioriza un enfoque claramente emocional frente al discurso centrado en atributos funcionales del producto.
La campaña plantea una reivindicación del hogar como el territorio natural del caldo, entendido no solo como un ingrediente culinario, sino como un elemento asociado al cuidado, la cercanía y los momentos compartidos en familia. Bajo este planteamiento, Gallina Blanca busca conectar con los consumidores desde valores como la protección, el calor y la sensación de refugio que ofrece la casa, especialmente en un contexto social marcado por la incertidumbre.
La creatividad se articula en torno a la figura de Karlos Arguiñano, rostro habitual de la marca, que en esta ocasión aparece acompañado por su hijo Joseba. Ambos muestran una faceta más personal y cotidiana, reforzando la idea de que el hogar va más allá de un espacio físico y se construye a partir de las personas, las experiencias y los sabores que forman parte de la vida diaria. El caldo se presenta así como un símbolo reconocible de ese entorno doméstico.
‘Hogar, rico hogar’ se estrenó el 12 de enero y cuenta con un despliegue multiplataforma que incluye spots de televisión, formatos para connected TV, piezas digitales, presencia en punto de venta y una campaña de exterior con distintas gráficas vinculadas a escenas cotidianas del hogar. Con esta acción, Gallina Blanca consolida una etapa en la que la marca amplía su relato más allá de la calidad del producto para reforzar su papel emocional dentro de los hogares españoles.
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