La compañía utiliza la conversación alrededor de las ‘nepo babies’ para reivindicar que su oferta va más allá de la informática con una campaña que combina exterior, contenido y redes sociales
PcComponentes se ha sumado a la conversación generada alrededor de Juls Janeiro para abordar la percepción de que la compañía está centrada únicamente en ordenadores y componentes. Bajo el concepto ‘Si se enchufa, está en PcComponentes’, la marca utiliza uno de los códigos asociados a la polémica de la creadora para reivindicar la amplitud de su catálogo.
Mientras Juls Janeiro ha tenido que gestionar una conversación pública en la que su apellido ha adquirido un protagonismo especial, PcComponentes considera que su propio nombre continúa condicionando la percepción de una parte de los consumidores. La compañía comercializa actualmente productos de categorías como smartphones, televisores, electrodomésticos, movilidad, audio o cuidado personal, además de su tradicional oferta informática. El punto de partida de la acción es una lona de grandes dimensiones situada en Princesa 65, en Madrid, en la que Juls aparece rodeada de productos de distintas categorías y con un enchufe en la mano. El mensaje, “Si se enchufa, está en PcComponentes”, reutiliza así un término presente en la conversación sobre la creadora para trasladarlo al territorio de la marca.
“Juls es mucho más que una Janeiro y PcComponentes es mucho más que PCs y componentes”, explica Teresa Moreno, head of brand & communication de PcComponentes. Según la compañía, la idea permite abordar una cuestión de percepción desde un código cultural reconocible en lugar de recurrir a una comunicación centrada exclusivamente en enumerar categorías de producto.
El exterior funciona como detonante de una campaña que continúa en contenidos audiovisuales protagonizados por Juls. En ellos, los productos de PcComponentes dejan de ser únicamente elementos de exposición para integrarse en los juegos de palabras construidos alrededor de la conversación mediática. Así, aparecen lavadoras para “lavar trapos sucios”, secadores para quienes “airean sus problemas” o auriculares para “escuchar la otra versión de la historia”. También se incorporan televisores, pulseras de actividad, robots aspiradores, e-books y móviles, cada uno vinculado a un nuevo doble sentido.
Con este planteamiento, la campaña, de Getting Better, consigue mostrar distintas áreas del catálogo mientras mantiene un mismo código creativo. La actualidad funciona como punto de entrada, pero el mensaje que se pretende consolidar está relacionado con la evolución del negocio de PcComponentes y con la necesidad de que esa ampliación de la oferta también se refleje en la percepción de la marca.
“Informar de que tienes más categorías no significa necesariamente conseguir que la gente cambie la percepción que tiene de ti”, apunta Moreno. La compañía plantea así el uso de la conversación social como una vía para explicar un cambio comercial desde un registro más vinculado al entretenimiento que a la comunicación corporativa.
La acción combina exterior, contenidos audiovisuales, redes sociales y PR, con nuevas piezas que prolongarán durante los próximos días los dobles sentidos construidos alrededor de Juls y las diferentes categorías de producto. De esta forma, una conversación coyuntural sirve como punto de partida para comunicar una cuestión más estructural y es que el nombre PcComponentes ya no describe por sí solo todo lo que la compañía comercializa.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña