La marca de styling capilar apuesta por una demostración literal de su promesa de fijación en una acción protagonizada por Laura Escanes, que combina impacto visual, códigos nativos de social media y una estrategia pensada para generar alcance y conversión
got2b ha lanzado ‘Te pega fuerte’, una campaña que traslada el principal atributo de su gama de styling -la fijación- a un terreno radicalmente experiencial. Lejos de las demostraciones convencionales, la acción convierte la promesa del producto en una prueba extrema como es mantener intacto un clean look mientras Laura Escanes se lanza en puenting. El resultado es una propuesta diseñada para destacar en un mercado saturado de mensajes funcionales y reforzar la identidad de marca desde el impacto.
En una categoría dominada por promesas poco diferenciales, demostrar el producto en acción de forma literal puede ser más efectivo que explicarlo. Bajo el concepto ‘Te pega fuerte’, la fijación deja de ser una metáfora para convertirse en una evidencia visual llevada al límite, con una ejecución que busca tanto notoriedad como conversión.
El despliegue se ha estructurado en dos fases a lo largo de seis meses. La primera, activada durante el verano, se apoyó en contenidos de amplificación y piezas de UGC para generar alcance, conversación y credibilidad en torno al producto. La segunda fase llega en diciembre con el lanzamiento de la pieza principal, el salto en puenting protagonizado por Laura Escanes, creadora con más de dos millones de seguidores, acompañado de una pieza secundaria rodada en un coche que refuerza la idea de resistencia y duración del peinado.
En total, la campaña suma diez piezas concebidas para maximizar impacto, recuerdo y conversión en entornos digitales. Además de la embajadora principal, la acción se apoya en un ecosistema de creadores de contenido que trasladan el concepto a códigos nativos de social media, ampliando el alcance del mensaje y adaptándolo a distintos formatos y audiencias.
Firmada por la agencia creativa independiente This is Odd, ‘Te pega fuerte’ apuesta por un tono más contundente y reconocible, alineado con el posicionamiento de got2b.
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