La campaña “Open Sauce for cooking developers” es una invitación para que cualquiera que quiera utilizar ese mágico ingrediente en sus recetas pueda hacerlo, incluso la competencia
A partir de estudios recientes que destacan que siete de los diez platos más populares en el Reino Unido están basados en el tomate, Heinz ha decidido abrir su producto a otras cocina, más allá de la tradicional italiana. Así, además de recetas de pasta, la campaña da entrada a bhunas de pollo, shakshukas, mousakas o enchiladas, todas ellas con un toque de Heinz.
El lanzamiento de la gama Tomates Culinarios forma parte de una transformación más amplia de Kraft Heinz para llevar la innovación basada en el conocimiento a los consumidores más rápido que nunca y hacer crecer su plataforma en todo el mundo. La campaña “Open Sauce for cooking developers” lleva los tomates de Heinz a las cocinas de cocineros caseros y espera dar rienda suelta a su creatividad.
La campaña se lanzó el 20 de julio con un manifiesto en The Daily Mail, una oda al ingrediente más querido de Heinz. La campaña de prensa se complementa con anuncios en lugares clave, como Westfield London, activaciones en las tiendas y en las redes sociales, que se han puesto en marcha esta semana.
En línea con el lenguaje de las empresas tecnológicas, “Open Sauce” hace referencia a cómo Heinz está compartiendo con todo el mundo su experiencia centenaria con el tomate. El aspecto minimalista de la campaña está diseñado para realzar el tomate y el envase muestra la variedad de recetas disponibles para los cocineros ahora que la gama Heinz está “abierta” para los desarrolladores culinarios.
La campaña se desarrollará a lo largo de 2023, con el lanzamiento de una segunda fase a finales de este año, en la que se utilizarán contenidos creados por desarrolladores culinarios para dar vida a las infinitas posibilidades que ofrece la nueva gama.
Alessandra Sega, responsable de plataformas de Heinz New Ventures, comenta: “Estamos encantados de abrir el acceso a nuestros famosos tomates, al tiempo que ofrecemos inspiración a los cocineros para que creen nuevas y deliciosas recetas en sus cocinas. Convertir nuestros tomates en “Open Sauce” ofrece a todo el mundo, desde el principiante al cocinero más experimentado, la oportunidad de crear algo nuevo y delicioso en casa”
Pipo Virgós, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España, añade: “La nueva gama de Open Sauce ofrece a los chefs domésticos de todos los niveles acceso al legendario tomate Heinz, y la libertad de hacer con él lo que deseen. Con la campaña destacando la gama de productos (desde tomates troceados a bases de Frito y Curry) no podemos esperar a ver lo que crean los cocineros del país”.