La red internacional de profesionales del marketing celebrará su primer encuentro en España durante Madrid Race Week, con una agenda centrada en el modelo social-first, la inteligencia artificial, los creadores y la relevancia cultural
Brand Innovators llega a España de la mano de Samy con la celebración de 'Race to Relevance: Winning the Digital Race', un encuentro que reunirá el 10 de septiembre en Madrid a responsables de marketing de compañías nacionales e internacionales para abordar algunas de las transformaciones que están atravesando el sector.
La cita, organizada en el marco de Madrid Race Week y coincidiendo con la antesala de la carrera de Fórmula 1 en la capital, tendrá lugar en las oficinas de Samy. Será la primera incursión en España de Brand Innovators, red profesional orientada a conectar a responsables de marketing y facilitar el intercambio de experiencias entre marcas.
La jornada contará con profesionales de Google, L'Oréal, The Coca-Cola Company, Nestlé, Unilever, Kia, MediaMarkt, Skechers, Dhl, Ouigo, Electrolux, Parques Reunidos, Grupo Osborne, La Casa de las Carcasas, B3tter Foods y Aston Martin Formula One Team, entre otras compañías. El programa incluirá además una conversación con Lino Cattaruzzi, presidente de Google Iberia.
Uno de los principales ejes del encuentro será la evolución hacia estrategias diseñadas desde los entornos sociales y no simplemente adaptadas posteriormente a ellos. El planteamiento parte del creciente papel de estas plataformas a lo largo del recorrido del consumidor, desde el descubrimiento y la investigación hasta la compra y la recomendación.
“El reto ya no es simplemente estar presente en social media, sino orquestar el marketing para crecer desde social media”, señala Juan Andrés Elhazaz, CEO de Samy, quien apunta a la necesidad de reducir las barreras entre contenido, influencers, medios pagados, comunidades y comercio.
Las distintas sesiones abordarán también la evolución de la economía de los creadores, la relación entre inteligencia artificial y autenticidad, las nuevas formas de medir la efectividad, el futuro del storytelling y la influencia y la capacidad de las marcas para construir relevancia cultural.
La llegada al país de Brand Innovators supone incorporar Madrid en su actividad internacional y utilizar el contexto de la Fórmula 1 para reunir a marcas alrededor de los cambios que están redefiniendo las estrategias de marketing y comunicación.