El programa, cofinanciado por la Unión Europea, se desarrollará entre 2026 y 2028 en España, Francia, Italia y Reino Unido con un enfoque vinculado a alimentación y bienestar
La Organización Interprofesional del Aguacate y el Mango de España (Intertropic) ha activado su primera campaña europea de promoción tras adjudicar el proyecto a Tactics Europe. Se trata de una iniciativa cofinanciada por la Unión Europea que se desplegará durante los próximos tres años en cuatro mercados estratégicos con el objetivo de reforzar el conocimiento, la valoración y el consumo de ambas frutas de origen europeo.
El programa, que se ejecutará entre 2026 y 2028, está dirigido a España, Francia, Italia y Reino Unido, países clave para la producción y el consumo de aguacate y mango, cuya producción europea se concentra mayoritariamente en territorio español. La adjudicación se ha producido tras un proceso de concurso en el que han participado distintas agencias.
La campaña propone un enfoque renovado en la forma de comunicar ambas frutas, situándolas no solo como productos alimentarios, sino como parte de un estilo de vida en el que la alimentación se vincula al bienestar, el autocuidado y el envejecimiento saludable. Bajo esta premisa, la iniciativa busca conectar con los consumidores desde una perspectiva más transversal, alineada con las nuevas sensibilidades en torno a salud y calidad de vida.
El plan de comunicación contempla un despliegue audiovisual y multicanal que combinará presencia en televisión convencional y digital, plataformas de consumo audiovisual como Netflix, así como acciones de contenido, relaciones públicas y colaboraciones con chefs y prescriptores.
A ello se sumarán eventos específicos dedicados al aguacate y al mango, además de activaciones editoriales y digitales adaptadas a las particularidades de cada mercado.
En conjunto, el programa aspira a alcanzar alrededor de 380 millones de impactos a lo largo de su ejecución, consolidando una estrategia de promoción sostenida en el tiempo y alineada con los objetivos europeos de apoyo a los productos agrícolas comunitarios.