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Jim Bean redobla su apuesta por el mercado español en su nueva estrategia de marketing

La firma estrena estrategia de marca buscando aumentar notoriedad entre el público más joven

La marca de bourbon americano Kim Beam ha puesto en mcrah una nueva estrategia de marketing en España con el objketivo de potenciar la marca a nivel local y generar mayor notoriedad entre el público millenial y targets urbanos más jóvenes de cara a incrementar el negocio y facturación local.

La nueva estrategia, que se desarrollará de la mano de la agencia local Tango, tratarña de aprovechar la nueva situación del mercado de espirituosos en España, que vive un momento sacudido por tendencias que ponen de moda uno y otro tipo de bebida, pero donde el bourben tienen posibilidades de encontrar una vía de crecimiento gracias, sobre todo, a la eclosión del mundo de la coctelería. "La hegemonía de la ginebra ha comenzado a verse amenazada por otras bebidas alcohólicas como pueden ser los licores y el whisky y en particular el Bourbon -explican desde la propia marca- Aprovechando un momento en el que el whisky es el gran candidato a sustituir a la omnipresente ginebra, Jim Beam se marca el reto de aumentar su penetración en España. Más ahora, cuando su consumo junto a Ginger Ale le ha convertido en una de las mejores y más refrescantes opciones con las que disfrutar en momentos de ocio diurno como pueden ser el aperitivo o el afterwork".

La agencia de publicidad Tango creará y desarrollará para ello una estrategia enfocada en el aumento de notoriedad de marca a través de una mayor penetración en el mercado español. El principal objetivo que se pretende será el de redirigir Jim Beam a la venta de “trago largo”. "De esta forma la marca aumentará su presencia en los locales más cool de los barrios de moda de grandes urbes como Madrid y Barcelona -explican desde la agencia- En esta última, podremos advertir más a menudo a la marca en mercados y en barrios como El Born, donde se encuentran algunos de los restaurantes, bares y boutiques más atractivos de Barcelona. También en La Barceloneta, uno de los lugares más populares de la ciudad, o en el bohemio y carismático Barrio de Gracia. Por su parte, en Madrid podremos encontrar una mayor presencia de este gran Bourbon en el céntrico y popular barrio de Malasaña, en el castizo Chamberí o en la Latina, zona por excelencia de bares, terrazas y de latineo dominguero".

En Madrid, la última edición del Mercado de Motores -un popular mercado mensual de artesanía, moda vintage y demás contenido actual y alternativo- fue escenario de la primera gran acción de marca de Jim Bean en esta etapa, con un despliegue de muestra de producto. Las azafatas fueron las encargadas de entregar las minipruebas. Todos aquellos que se quedaron con ganas de más, solo tuvieron que pedirle al barman que les preparara un trago largo. Todo esto se pudo encontrar en el espacio creado en torno al foodtruck de Jim Beam, donde además se podía adquirir y saborear un clásico como es el mojito, en su versión más renovada: el Kentucky Mojito Jim Julep, o el Jim Beam Ginger, la novedosa receta estrella creada por la marca.

En paralelo Jim Beam también estará presente en algunos de los festivales musicales más importantes y de mayor afluencia del sur de España como el Weekend Beach, Los Álamos Beach Festival o el Dream Beach Villaricos.