Loterías consigue hacer de Euromillones algo más que el premio más grande del mercado con #nadamasgrande

El anunciante apuesta por una nueva línea de comunicación mucho más emotiva que hace de su producto estrella, con el permiso de la Loteria de Navidad, mucho más aspiracional para la mayor parte de los consumidores. Con esta estrategia se lleva la marca a un nivel superior más allá del mero factor premio o valor económico.

Loterías y Apuestas del Estado cuenta con diversos productos en su portfolio, todos ellos con sus estrategias y territorios publicitarios y de marketing particulares. en el caso de EuroMillones hablamos de un juego excepcional con premios insuperables. De hecho se trata del producto de lotería con el que el jugador puede conseguir mayores cantidades en premios, especialmente si hay bote. en este caso podems estar hablando de más de 100 millones de euros. Una cantidad que, en caso de tocar, puede cambiar la vida al afortunado o afortunada sin lugar a dudas.

Precisamente bajo esa premisa, en que cada vez que toca le cambia la vida a alguien, haciendo realidad todas sus aspiraciones y sueños, Loterías y Apuestas del Estado puso en marcha anoche una nueva campaña integral para este producto, que aunque ponga el foco en un sorteo de bote en realidad se configura como una campaña de imagen totalmente aspiracional. Dejando atrás o a un segundo lado el valor económico del premio para centrarse en el valor personal, intangible o espiritual que conlleva ganarlo. Un planteamiento mucho más profundo muestra una realidad sin metáforas ni simbolismos, enseñando "lo más grande" que se podría enseñar: la vida después de EuroMillones.

 


La campaña se articula bajo la etiqueta #nadamasgrande, que ya se viraliza por las redes sociales (la campaña dio comienzo el día 27 por la noche, en televisión e internet) y es integral desde su conceptción. El eje sobre el que gira toda la ejecución es una web en la que los usuarios se transportarán a lugares reales donde vivirán una experiencia interactiva, pero también tiene presencia en televisión, radio,  prensa, exterior, Canal LAE y en punto de venta. La agencia responsable de la creatividad y estrategia es Shackleton.

El sorteo de EuroMillones, que se celebra semanalmente todos los martes y viernes, suele atraer al público gracias a sus elevados premios pues es el juego de lotería que más dinero reparte en toda Europa y quiere seguir haciéndolo. Para Eva Pavo, Directora de Comunicación y Marketing, es una campaña que logra emocionarnos con un viaje vital e inspirador que va más allá de lo material, y que nos hace preguntarnos qué haríamos si lo pudiéramos hacer todo. Más información en la edición en el número 333 de la edición impresa de El Publicista.