La alianza incorpora a la plataforma de VIOOH una red que genera 320 millones de impresiones mensuales y está presente en más de 75 ciudades, con inventario en grandes formatos, aeropuertos, estaciones de servicio y otros entornos de alta afluencia
TuMedio y VIOOH han alcanzado una alianza estratégica para ampliar la oferta de publicidad digital exterior disponible mediante compra programática en España y Portugal. El acuerdo permitirá a los compradores acceder al inventario de TuMedio a través de la plataforma ‘supply-side’ de VIOOH.
La integración incorpora más de 500 pantallas digitales que generan alrededor de 320 millones de impresiones mensuales, distribuidas en más de 75 ciudades de ambos mercados. La red incluye grandes formatos y pantallas de alto impacto, estaciones de servicio, aparcamientos, soportes digitales exteriores y aeropuertos.
Entre las principales localizaciones se encuentran Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga, Sevilla, Alicante y Córdoba, además de Lisboa y Oporto en Portugal. La oferta incluye también soportes en el Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas.
El movimiento busca ampliar las posibilidades de activación programática del medio exterior y facilitar a los anunciantes el acceso a diferentes puntos de contacto con el consumidor dentro del mercado ibérico.
La compra a través de VIOOH permitirá aplicar mayor flexibilidad y segmentación a las campañas, además de optimizar su activación y medición.
“Esta alianza con TuMedio supone una importante incorporación a la oferta de VIOOH en España y Portugal, conectando a los compradores de medios con un inventario de alta calidad y flexible dentro del creciente mercado europeo de publicidad exterior”, explica Gavin Wilson, global chief commercial officer de VIOOH.
Para TuMedio, el acuerdo supone además abrir su red a una mayor demanda internacional. Ignacio Carrascal, fundador de la compañía, señala que la integración proporciona a su inventario “una visibilidad única entre los compradores de medios internacionales que buscan llegar a audiencias en España y Portugal”.
La alianza se enmarca así en el avance de la programática dentro del DOOH, trasladando al medio exterior capacidades de activación y segmentación que permiten a las marcas adaptar su presencia a diferentes audiencias y momentos del ‘customer journey’ sin renunciar a la cobertura física de los soportes.