El mercado español alcanza los 3.811,8 millones de euros entre enero y agosto, mientras televisión mantiene el liderazgo por volumen y las redes sociales elevan su inversión un 12,3%
La inversión publicitaria en España mantiene su evolución positiva en 2026. Entre enero y agosto, el mercado alcanzó los 3.811,8 millones de euros, un 4,3% más que en el mismo periodo de 2025, según los últimos datos de InfoAdex. El crecimiento se mantiene también durante los meses de verano, con avances del 2,6% en julio y del 3,4% en agosto
La televisión continúa ocupando la primera posición por volumen de inversión acumulada, con 1.078,6 millones de euros y un crecimiento interanual del 1,4%. Por detrás se sitúan los buscadores, que alcanzan los 608,5 millones tras crecer un 8,6%, y las redes sociales, cuya inversión aumenta un 12,3%, hasta los 553,7 millones. Ambos segmentos se sitúan así entre los principales motores del crecimiento del mercado.
Diarios y dominicales acumulan 445 millones de euros, un 0,9% menos que entre enero y agosto de 2025. Radio y audio digital, por su parte, crecen un 2,4%, hasta los 362,5 millones, mientras que los websites -sin incluir las webs de medios de comunicación- alcanzan los 335,7 millones, un 5,9% más.
También avanzan exterior, con un crecimiento del 5% y 292,5 millones de euros, y cine, que registra el mayor incremento porcentual del acumulado, un 13,1%, aunque continúa siendo el medio con menor volumen, con 13 millones. Las revistas, en cambio, retroceden un 3,5%, hasta los 122,4 millones.
Julio mantiene el crecimiento pese al retroceso de televisión
En julio, la inversión publicitaria alcanzó los 458,9 millones de euros, un 2,6% más que en el mismo mes de 2025. La televisión volvió a liderar por volumen, con 111,4 millones, aunque registró un descenso del 0,6%.
Search captó 80,1 millones de euros, un 10,4% más, mientras que las redes sociales alcanzaron los 72,2 millones tras crecer un 13,5%. En el resto de medios, diarios y dominicales descendieron un 2,2%, hasta los 64,5 millones; radio y audio digital cayó un 1,3%, hasta 39,8 millones, y exterior retrocedió un 0,4%, hasta los 39 millones.
Websites redujo su inversión un 4,3%, hasta los 35,1 millones, y revistas cayó un 5,8%, hasta los 14,8 millones. El cine volvió a destacar por crecimiento porcentual, con un avance del 32,4%, aunque su inversión se situó en 2,1 millones.
Search lidera el mercado en agosto
El reparto cambia en agosto, cuando Search pasa a ocupar la primera posición por volumen de inversión. Los buscadores registraron 61,5 millones de euros, un 7,7% más que un año antes, seguidos de las redes sociales, con 54,9 millones y un crecimiento del 14%.
La televisión quedó en tercer lugar, con 50,5 millones y una caída del 6,1%. Websites, por su parte, aumentó un 10,6%, hasta los 40,3 millones.
Entre los medios tradicionales, diarios y dominicales redujeron su inversión un 8,7%, hasta los 36,4 millones, mientras que exterior creció un 13,5%, hasta los 29,8 millones. Radio y audio digital descendió un 1,5%, hasta situarse en la misma cifra redondeada de inversión que exterior. Las revistas registraron una caída del 11,7%, hasta los 8,9 millones.
En agosto, el cine volvió a registrar el mayor crecimiento porcentual, con un 32%, aunque con una inversión de apenas 0,9 millones de euros.
Los datos de InfoAdex dibujan así un mercado que mantiene el crecimiento durante los ocho primeros meses del año, pero con una evolución desigual entre medios. Mientras televisión conserva su posición como principal destino de la inversión, search y redes sociales presentan incrementos superiores a la media y refuerzan el peso de los canales digitales en el reparto publicitario.