La nueva managing director sustituye a Óscar Orellana al frente de la agencia, mientras su salida de Sra. Rushmore da paso a una nueva estructura directiva con Rocío Cáceres y Raquel Espantaleón
VML Spain inicia una nueva etapa con el nombramiento de Marta Palencia como managing director, tras más de dos décadas de trayectoria profesional en Sra. Rushmore. El movimiento coincide con la salida de Óscar Orellana, que cierra su etapa al frente de VML en España, y provoca también una reorganización de la dirección de Sra. Rushmore.
La incorporación se enmarca en la evolución de WPP Creative en España, que busca potenciar las distintas propuestas de sus agencias manteniendo sus identidades y especializaciones dentro de un ecosistema común.
Palencia llega a VML con una trayectoria especialmente vinculada a la gestión de clientes, el desarrollo de negocio y la integración de disciplinas. Durante sus más de 20 años en Sra. Rushmore ha participado en la incorporación de capacidades digitales, ‘social media’, tecnología, producción y datos al trabajo de la agencia. En VML, uno de sus principales retos será precisamente trasladar esa experiencia a una organización de mayor escala, conectando las diferentes capacidades de la compañía y utilizando la creatividad como elemento transversal. La agencia cuenta en España con un equipo multidisciplinar que integra creatividad, tecnología y negocio, además de la especialización de VML Health, y trabaja para más de 30 clientes.
“No se trata de homogeneizar, sino de conseguir que talentos muy diversos colaboren alrededor de problemas de negocio reales”, señala Palencia, que fija tres prioridades para esta nueva etapa: profundizar en las relaciones con los clientes, eliminar silos entre disciplinas y mantener la ambición creativa y la agilidad dentro de una gran organización.
Una trayectoria ligada a grandes cuentas
Durante su etapa en Sra. Rushmore, Palencia ha trabajado especialmente para The Coca-Cola Company, coordinando campañas en más de 20 mercados de Europa, Latinoamérica, Eurasia y África para marcas como Cappy, Minute Maid, Fuzetea o Sprite. También ha participado en algunos de los trabajos más reconocidos de la agencia en España, como ‘Don Justo’, ‘Radio La Colifata’ y ‘Pueblitos Buenos’, para Aquarius, o ‘Benditos Bares’, para Coca-Cola.
A lo largo de su carrera ha trabajado además con clientes como Pernod Ricard, Heineken, Domino’s Pizza, Eroski, MINI, Volvo, Endesa y Asisa.
Su perfil combina así gestión y negocio con una estrecha vinculación con el ámbito creativo. De hecho, fue la primera profesional procedente del área de cuentas y gestión elegida para formar parte de la junta directiva del Club de Creativos (c de c).
Álex Mariño, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, destaca que su experiencia en gestión de clientes y desarrollo de negocio, junto con su conocimiento de la cultura creativa, será clave para “poner todo el potencial de la creatividad y la tecnología al servicio del negocio” de los clientes de VML.
Sra. Rushmore reorganiza su dirección
Rocío Cáceres y Raquel Espantaleón en las oficinas de Sra. Rushmore | Imagen: WPP
El movimiento tiene también consecuencias en Sra. Rushmore. Tras la salida de Palencia, la agencia ha promocionado a Rocío Cáceres como directora general de Negocio, después de ejercer como business lead.
Cáceres, con más de 20 años de experiencia y una larga trayectoria dentro de Sra. Rushmore, compartirá la dirección de la agencia con Raquel Espantaleón, que mantiene la dirección general y su responsabilidad sobre el área de Estrategia.
La reorganización abre así una nueva etapa simultánea para dos de las agencias de WPP Creative en España: VML refuerza su dirección con un perfil procedente de Sra. Rushmore, mientras esta última apuesta por la promoción interna para dar continuidad a su modelo y a su cultura creativa.