‘Red Bull Wings Cup’ combinará torneos online, activaciones en 21 campus universitarios y contenidos con ‘influencers’ en un mercado donde la inversión publicitaria en gaming y esports ya alcanza los 85 millones de euros en España
Red Bull refuerza su apuesta por el territorio ‘gamer’ con el lanzamiento de ‘Red Bull Wings Cup’, una nueva competición alrededor de EA Sports FC 27 que se desarrollará entre septiembre y diciembre y combinará competición, entretenimiento y experiencias presenciales dirigidas especialmente a las nuevas generaciones.
La iniciativa, producida por GGTech Entertainment, busca ir más allá del torneo convencional para conectar el fútbol virtual con territorios como la generación Z, la cultura urbana, el ‘lifestyle’ y la creación de contenido. Para ello, desplegará dos competiciones paralelas: Open League y University League. La Open League estará abierta al público general y se disputará ‘online’ mediante torneos de 32 jugadores. Los ganadores irán avanzando por las diferentes rondas hasta alcanzar la fase final.
La University League llevará, por su parte, la competición directamente al entorno universitario. Red Bull realizará 21 paradas en campus de toda España, donde activará el modo Rush de EA Sports FC 27 mediante experiencias dirigidas a las comunidades educativas.
Ambos recorridos confluirán a finales de año en GAMERGY Madrid 2026, donde se celebrarán las finales de las dos ligas en el escenario principal del evento, combinando competición, espectáculo y retransmisión en directo.
El ‘gaming’ gana peso en la inversión de las marcas
El lanzamiento se produce en un momento de crecimiento de la inversión de los anunciantes en este territorio. Según los datos de IAB Spain recogidos por la compañía, la inversión publicitaria en ‘esports’ y ‘gaming’ en España alcanza los 85 millones de euros en 2026, un 18% más que el año anterior.
Las activaciones presenciales y los patrocinios de torneos registrarían, además, un retorno de la inversión estimado de entre el 120% y el 160%, según los datos aportados.