La compañía, bajo la plataforma Big Good, muestra su compromiso con el campo español poniendo en valor la labor de los miles de agricultores y ganaderos
Bajo el paraguas del proyecto Big Good, la plataforma de McDonald 's para apoyar el campo español, llega “El pedido más esperado”... ¿Estarías dispuesto a esperar 6 meses por tu menú de McDonald 's? Con esta iniciativa la compañía muestra el tiempo necesario que conlleva el cultivo de los ingredientes de sus productos, así como el trabajo y esfuerzo de agricultores y ganaderos para elaborarlos. De esta forma, se da a conocer por primera vez al consumidor, cómo es el proceso de producción y crecimiento de los ingredientes y todo el trabajo y esfuerzo necesario para hacer posible un pedido en McDonald 's.
La compañía muestra su compromiso con los proveedores locales implicados en la cadena de suministro: agricultores, ganaderos y otros proveedores del campo español cuyo trabajo y cuidado de meses previos hace posible elaborar los productos de McDonald 's.
Este pedido podrá realizarse hasta el 19 de junio (durante tres semanas) y se entregará en las primeras semanas de diciembre. Es decir, tardará en prepararse el tiempo que los agricultores y ganaderos emplean en elaborar sus ingredientes. Con este pedido se puede hacer un seguimiento desde el punto de partida del proceso de cultivo y crecimiento de los ingredientes que componen las hamburguesas Big Mac, McRoyal Deluxe, Cuarto de Libra y del helado McFlurry.
El consumidor al realizar este pedido a través de la web podrá registrarse y hacer seguimiento mes a mes de la evolución de cada uno de los ingredientes principales de su menú. Para ello, recibirá una newsletter mensual que incluirá la historia que hay detrás de cada uno de ellos y accederá a vídeos con el testimonio de los proveedores, conocerá sus historias y descubrirá todo el trabajo diario que hay detrás de los productos que llegan a los restaurantes McDonald’s.
De esta forma aprenderá cuál es el tiempo de cultivo que necesitan estos ingredientes para que el pedido llegue desde el origen hasta las mesas de los restaurantes. De esta forma es posible reconocer todo el trabajo necesario para que los consumidores puedan disfrutar de estos productos.
Como portavoz y embajador de la marca, la compañía ha contado con la presencia del reconocido chef Dani García. El cocinero ha sido el encargado de mostrar este compromiso con McDonald’s y los productos que sirven en sus restaurantes, además de mostrar la importancia del esfuerzo de los agricultores y ganaderos.
Con “El pedido más esperado”, la compañía continúa mostrando el compromiso de apoyo al campo español bajo el proyecto Big Good. Bajo este paraguas, se han lanzado iniciativas como Todo Tiene un Origen, para dar a conocer la procedencia de productos como la lechuga, la carne o la leche que la compañía utiliza para elaborar sus productos.
También en el marco de Big Good, se llevó a cabo la iniciativa “La hamburguesa que no pudo ser”, en la que la compañía colaboró con Cobadu para apoyar a los agricultores y ganaderos afectados en la Sierra de la Culebra el verano de 2022.
Y en enero de este año, continuando con todas estas acciones, se presentó el Libro Blanco “Primero el sector primario” dentro de la iniciativa +Campo, con el objetivo de contribuir a que el sector agrario español avance hacia la sostenibilidad, la competitividad y la igualdad.
La campaña de lanzamiento, desarrollada por TBWA\España, consta de tres ejecuciones en TV, digital, redes sociales, exterior, radio, display y punto de venta. La estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y True ha realizado la de comunicación y RRPP.
Ver ficha técnica ‘El pedido más esperado’