29 - J San Bartolo: el Día D para Coca-Cola
La campaña “Benditos Bares” de Coca-Cola llega a su fin este sábado 29 de junio, “Día de San Bartolo”. Fecha elegida por la marca para homenajear a los bares españoles y día clave de una campaña que ya se puso en marcha hace unas semanas a nivel nacional con el objetivo de poner en valor el sector de la hostelería (un negocio que aporta el 7% del PIB de España, o de un 3% si hablamos únicamente de bares).
Aunque se han impulsado también celebraciones en el resto de España, el epicentro de la acción se desarrollará en Madrid capital. La festividad de San Bartolo dará comienzo con un pregón a las 11:00 horas en la Plaza Mayor presentado por Fernando Romay y que ofrecerán conocidos miembros del sector de la hostelería madrileña: Carlos González, de Botín, Fernando Verdasco, de La Bola y Manuel Molina, de Casa Labra. En las calles habrá charangas, performance, pasacalles, batucadas, cantautores, monólogos, magos y otros entretenimientos que saldrán desde Plaza Mayor hacia las zonas de Latina, Huertas y Malasaña, con gran número de restaurantes y bares. En estos últimos se repartirá “El Pincho de San Bartolo”, creado para la ocasión, y se entregarán pajaritas rojas tematizadas, símbolo de la festividad. Todo ello con el apoyo de la FEHR (Federación Española de Hostelería) y el Ayuntamiento de Madrid.
El mundo de las letras también sale a la calle para sumarse al día de San Bartolo y dar su apoyo a los bares. Escritores como Espido Freire, Rosa Montero, Javier Reverte, Marta Rivera de la Cruz, Jorge Eduardo Benavides, Javier Ruescas, Daniel de Vicente, Vanessa Montfort, Lena Blau y Juana Salabert han prestado sus textos para que “estatuas vivientes” los reciten a cambio de una chapa de refresco. Estos recitadores estarán igualmente repartidos por las zonas clave de Huertas, Latina y Malasaña.
Y también habrá música. De la mano del grupo Nena Daconte, que recorrerá las calles de Madrid en un autobús descubierto dando dos conciertos uno en la Plaza de Oriente y otro la Plaza de Callao entre las 20.30 y las 22.00 horas. Además en la Plaza de Callao se ha convocado una flashmob con el segundo síngle de la cantante “Voy a tumbarme al sol”.
Colofón a una campaña integral
Estas acciones sipondrán el colofón a una campaña integral iniciada hace un mes. “Benditos Bares” consta de dos spots diferenciados, publicidad exterior, radio, comunicación en redes sociales y acciones no convencionales en televisión, exterior y en el medio prensa (branded content) . Todo ello ideado por la agencia Sra. Rushmore (más información pinchando aquí). El primero de los spots lanzado el mes de mayo supuso el pistoletazo de salida a la campaña y el segundo –en antena este mes de junio y denominado “San Bartolo”- invita a los ciudadanos a volver a los bares a través de la creación de un día especial para homenajear a estos establecimientos.
Datos y hostelería Madrid
En España hay más de 350.000 establecimientos de hostelería en un país con 47,2 millones de habitantes, lo que supone un negocio de este tipo por cada 132 habitantes. Madrid es la comunidad donde hay más bares, con 39.222 establecimientos, lo que supone 166 habitantes por cada local. Le siguen Andalucía, La Comunidad Valenciana y Cataluña. Si sumamos bares y restaurantes Madrid tiene una media de 515 habitantes por cada establecimiento hostelero (datos FEHR). Además, en Madrid se encuentra el restaurante más antiguo: “Botín” de 1725.
Según el estudio realizado por Coca-Cola a través de Sondea a más de 2.000 personas durante el pasado mes de abril titulado “los españoles y los bares”, Madrid es la tercera CCAA considerada por los españoles como en la que se sirven las tapas más generosas (14,47%), seguida de Andalucía (49,68%) y el País Vasco (14,70%).