Pescanova rescata al calvo de la Navidad 14 años después y con bigote

El actor británico Clive Arrindel protagoniza la nueva campaña de Navidad de la marca bajo el claim “Elige Bigote”

La marca española Pescanova busca sorprender de nuevo a la sociedad española esta Navidad. Si el año pasado ya lo hizo rasurando el bigote de Vicente del Bosque en su campaña navideña para promocionar sus langostinos (en clara alusión a Rodolfo Langostino, el tradicional icono de la marca) en esta ocasión ha rescatado del baúl de l recuerdo a uno de los personajes publicitarios más queridos de los españoles: el calvo de la Navidad.

Su nueva campaña, titulada y con el claim “Elige Bigote” está inspirada en los valores y en la emotividad que infunde el espíritu navideño de los anteriores clásicos, pero con el toque de humor que caracteriza a Pescanova en sus últimas campañas y de la que se desprende un mensaje claro: "no hay Navidad sin bigote". Así pues el actor británico Clive Arrindel regresa a los medios españoles por Navidad, sí, pero con bigote. Este nuevo look  emula a Rodolfo langostino, sinónimo de identidad y calidad para Pescanova. Los Rodolfos son unos langostinos caracterizados por una textura y sabor insuperables, gracias a un meticuloso proceso de elaboración pionero y único en el mundo. Los Rodolfos son seleccionados uno a uno, cocidos y envasados, preservando su total integridad, por lo que su apariencia y textura son insuperables, siendo sus largos e intactos bigotes su garantía de calidad. Por eso los Rodolfos volverán a ser el producto principal de la campaña de Pescanova.  "Todo ello en un entorno familiar y mágico con el que resulta fácil conectar e impresionar a la audiencia", señalan desde la marca.

La campaña, ideada por la agencia española Lola Mullenlow, se comienza a emitir esta noche en las televisiones nacionales y por las redes sociales.  La producción de la campaña ha corrido a cargo de Harry (con realización de Dionisio Naranjo), la vertiente digital es responsabilidad de Making Science y la de relaciones públicas y comunicaicón de OmnicomPR

El “Calvo” de la Navidad, el favorito para volver

Este año Pescanova daba un paso más allá en su publicidad navideña preguntando a los españoles por los personajes que querían de vuelta en estas fechas. La conclusión fue clara y contundente del estudio realizado a 2.000 personas: los españoles querían el regreso del “Calvo”. De hecho, la mitad de los encuestados de entre 25 y 34 años así lo afirmaban. El personaje representado por Clive Arrindell, también era el preferido cuando había que elegir entre otras personalidades. Tres de cada cuatro ciudadanos lo sitúan en el primer lugar de cara a que volviera por Navidad. En CCAA como Andalucía, Castilla-León, Cataluña, C. Valenciana, Extremadura y Madrid, la puntuación para que volviera el “Calvo” era aún mayor. En el caso de Cataluña, al igual que a nivel nacional, eran los jóvenes de 25 a 34 años los que más deseaban su vuelta. Mientras que, en la Comunidad Valenciana, los mayores de 35 años, los que más preferían al “Calvo”. En definitiva, los españoles querían que el “Calvo” volviera esta Navidad por delante de otras personalidades omo Raphael, Ramón García y Anne Igartiburu o Cristina Pedroche.

“En Pescanova buscábamos icono navideño para nuestra próxima campaña. Y para nosotros era clave tomar el pulso a los españoles y saber qué personaje icónico navideño tenía que volver -señala Juan Viñas, director de marketing de Pescanova- Este estudio ha permitido conectar con los ciudadanos, que también demandaban humor y valores en las campañas, una escucha activa que ahora se hace realidad. Desde Pescanova queríamos volver a sorprender con mucha frescura y con mucho humor, como hicimos en 2018. El año pasado afeitamos el bigote a Vicente del Bosque, y qué mejor que este año recuperemos al icono favorito de los españoles: al “Calvo de la Navidad’, a que reparta su magia, a que reparta bigotes”.