La nueva identidad corporativa busca simplificar la presencia de la compañía en el mercado español y reforzar el peso de Orange como marca, sin cambios en las enseñas comerciales
MasOrange culmina su integración en el Grupo Orange y adopta la denominación Orange España como nueva marca corporativa. El cambio supone una simplificación de la identidad con la que la compañía se presenta ante clientes, instituciones, inversores y otros públicos, al tiempo que refuerza la visibilidad de Orange después de cerca de dos décadas de presencia en España.
La nueva marca corporativa convivirá con las enseñas comerciales actuales, que no experimentarán modificaciones. La compañía señala que el cambio tampoco implica alteraciones en la experiencia de los clientes y busca concentrar bajo una misma identidad la actividad empresarial, tecnológica e institucional del grupo en España.
La elección de Orange responde también al peso que la marca tiene dentro del actual porfolio de la compañía. Según Brand Finance 2026, Orange está valorada en 18.900 millones de dólares, un 6% más que el año anterior, y ocupa la octava posición mundial entre las marcas de telecomunicaciones más valiosas. En España, la compañía la sitúa como su marca con mayor fortaleza y reconocimiento.
El nuevo nombre incorpora además explícitamente el término ‘España’, con el objetivo de subrayar el arraigo local de la compañía y combinarlo con la dimensión internacional del Grupo Orange. La empresa destaca que cuenta con cerca de 50.000 millones de euros invertidos en redes de fibra y 5G en España y genera alrededor de 55.000 puestos de trabajo directos e indirectos.
Más allá del cambio de denominación, Orange España plantea esta nueva etapa como una evolución de su posicionamiento desde el negocio tradicional de telecomunicaciones hacia un perfil más amplio de compañía tecnológica. La marca pretende respaldar esta transición hacia servicios vinculados a ámbitos como la inteligencia artificial, el 5G, la ciberseguridad, el cloud y otros servicios digitales.
“Orange España es una de las marcas más reconocidas en nuestro país y explica de forma clara y sencilla la compañía que somos hoy”, señala Meinrad Spenger, consejero delegado de Orange España, que sitúa la nueva identidad dentro de la estrategia de inversión, innovación y digitalización de la compañía.
La unificación de la identidad corporativa busca asimismo ganar consistencia en la comunicación de la compañía en un entorno en el que buscadores, redes sociales y sistemas de inteligencia artificial tienen cada vez mayor peso como vías de acceso a la información. De esta forma, Orange España concentra bajo una única marca el valor reputacional asociado a sus diferentes actividades.