El ejecutivo regresa a Colombia tras más de 20 años de trayectoria internacional para liderar una nueva etapa de la agencia, centrada en reforzar sus capacidades creativas y estratégicas y acelerar el crecimiento del negocio
Grupo TBWA Colombia ha nombrado a Santiago Cortés nuevo CEO de la compañía, en el marco del plan de Omnicom Advertising para fortalecer la operación de la agencia en el mercado colombiano. Desde su nueva posición, el ejecutivo tendrá como objetivo articular creatividad, estrategia y negocio, potenciar el talento local y reforzar la relación con los clientes.
El nombramiento supone además el regreso de Cortés a Colombia después de una extensa trayectoria profesional desarrollada en Latinoamérica, Estados Unidos y Asia.
Durante más de dos décadas ha dirigido equipos multiculturales, operaciones y estrategias integradas para grandes marcas internacionales. Hasta ahora, Cortés ocupaba el cargo de chief commerce & growth officer de VML México, desde donde lideraba la integración de las capacidades de 'commerce', creatividad y 'shopper marketing', además del modelo de WPP para The Coca-Cola Company en México y diferentes procesos de captación de nuevo negocio.
Anteriormente fue CEO de Geometry México entre 2019 y 2023. Su trayectoria dentro de Geometry comenzó antes en Perú, donde puso en marcha la operación de la agencia desde cero en 2015 y desarrolló una propuesta integrada de marketing y una cartera de clientes regionales. Una parte destacada de su carrera profesional ha estado también vinculada a The Coca-Cola Company. Desde Ogilvy trabajó para la compañía en diferentes mercados, comenzando en Bogotá con responsabilidades para Latinoamérica y trasladándose posteriormente a Nueva York, donde lideró el negocio de Coca-Cola en Estados Unidos, y a Tokio, al frente de la relación con el anunciante y de equipos multiculturales en Japón.
Para José Terán, CEO de Omnicom Advertising Latam, la incorporación forma parte de la estrategia para “construir la siguiente etapa de crecimiento de TBWA Colombia”. El directivo destaca especialmente la experiencia internacional de Cortés y su capacidad para conectar la creatividad con los resultados de negocio.
Por su parte, Erin Riley, CEO de TBWA, señala que “su experiencia construyendo equipos y negocios en mercados y culturas diferentes, así como su visión de la creatividad como motor de crecimiento, encajan con las ambiciones de la red para Colombia”.
La llegada de Cortés constituye el primer paso efectivo del plan de Omnicom Advertising para reforzar TBWA Colombia, consolidar sus capacidades y aumentar la competitividad y relevancia de la operación en el mercado.
“Volver a Colombia después de tantos años construyendo mi carrera en diferentes mercados es también volver al lugar donde todo comenzó”, explica Cortés, que afronta esta nueva etapa con el objetivo de construir “una agencia donde la creatividad tenga impacto real en el negocio de nuestros clientes, y donde el talento pueda hacer el mejor trabajo de su carrera”.