La marca argentina de bienestar sexual lanza junto a Zurda Agency una fragancia unisex de edición limitada a partir de un estudio que analiza la brecha entre el deseo y la frecuencia sexual
Tulipán amplía su territorio de comunicación con el lanzamiento de ‘Ganas de Cog*r’, su primer perfume, una fragancia unisex y de edición limitada creada junto a Zurda Agency. La iniciativa parte de una cuestión que la marca sitúa en el centro del debate sobre la sexualidad actual: existe deseo, pero llevarlo a la práctica parece cada vez más complicado, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
El lanzamiento da continuidad a una conversación iniciada por Tulipán antes del Día del Estudiante y el comienzo de la primavera en Argentina, cuando la marca difundió un mensaje bajo la premisa “Ya no sabemos qué hacer” para que los jóvenes tengan sexo. La acción generó conversación en redes y medios y sirvió como punto de partida para presentar ahora una respuesta en forma de producto.
La fragancia busca trasladar ese concepto al territorio del deseo a través de un perfume de carácter dulce, unisex y de edición limitada. Su composición combina notas de azafrán y jazmín con Amberwood, ámbar gris y Hedione, mientras que el fondo incorpora resina de abeto, cedro, azúcar, ambroxan y musgo de roble. El producto estará disponible a través de los canales de la marca.
El planteamiento se apoya además en el Índice Hot, un estudio desarrollado por Tulipán junto a Trendsity y QuestionPro para analizar la sexualidad de los argentinos. Según sus resultados, solo la mitad de los encuestados tuvo relaciones sexuales durante los últimos tres meses, mientras que más de la mitad afirma que querría tener una vida sexual más activa. Entre los jóvenes de 18 a 29 años, uno de cada cuatro no tuvo sexo durante el último año.
La investigación también aborda factores como el estrés, la falta de tiempo, la situación económica, la convivencia, las nuevas dinámicas vinculares o el impacto de las aplicaciones y las redes sociales en las relaciones. A partir de estos datos, la campaña plantea la distancia entre las ganas y las posibilidades reales de llevarlas a cabo.
La iniciativa se completa con un documental ficcionado, activaciones en streaming, acciones con influencers y diferentes experiencias vinculadas al perfume. “¿Acaso un perfume te puede dar ganas de coger? No te lo podemos prometer, pero sí podemos poner este tema en la agenda de los argentinos”, señala Victoria Kopelowicz, directora de Tulipán.
Para Zurda Agency, el reto consistía en cambiar el foco tradicional de la categoría, pasando de hablar de las consecuencias de las relaciones sexuales a abordar la falta de deseo o de encuentros. “Nosotros teníamos que vender protección contra la indiferencia”, explica Diego Gueler Montero, fundador y chief creative officer de la agencia.
