La marca de calzado ha superado 1,5 millones de visualizaciones en TikTok gracias al user generated content, a través del cual las marcas buscan colaborar con perfiles no profesionales
Pikolinos ha realizado una campaña de contenido generado por el usuario en la red social TikTok. La empresa lanzó un sorteo que duraba hasta inicios de 2024 como parte de su estrategia de medios y apuesta por la innovación. La marca contó con 2btube, empresa especializa en estrategias de branded content e influencer marketing.
El video de la campaña promocionando el sorteo superó los 1,5 millones de visualizaciones y logró hasta 2.500 participaciones. Se contó con Raquel Gonla, usuaria de la red social, para crear un video sobre el sorteo.
Se apostó por la naturalidad y la autenticidad del contenido, con el objetivo de conectar al máximo con el público de la marca. También, para llegar al máximo alcance, se activó una campaña de paid media en TikTok.
El contenido generado por el usuario es una técnica empleada cada vez más por las marcas, en la búsqueda de lograr conectar con el consumidor y ganarse su confianza. “Para ello, se buscan perfiles que tengan un cierto número de seguidores, pero que no sean considerados influencers como tal, es decir, que no se dediquen de forma profesional a la creación de contenido, sino que lo hagan por afición”, comenta Blanca Rabena, Directora de 2bservices en 2btube.
La profesional añade: “En este sentido y a partir de una estrategia previa y un briefing con unos KPIs claros, se busca que la producción, e incluso la idea creativa, surjan del usuario. Es fundamental que se trate de un contenido natural y orgánico sobre la marca o el producto, sin dejar de lado los objetivos que queremos conseguir”.
Pikolinos apuesta por el UGC en TikTok
