Jon Cook será la cabeza visible a nivel global de la división WPP Creative, que aglutinará como marca paraguas a todas las agencias de perfil estratégico y creativo de WPP a nivel mundial
El primer paso de la estrategia Elevate28 en el holding WPP anunciado el pasado jueves pasa por reestructurar el grupo en 4 divisiones globales bajo las que se enmarcan todas las empresas que hasta la fecha operaban de forma autónoma y con marca propia. De esta forma, a WPP Media (impulsada este último año) se suman ahora las divisiones WPP Creative, WPP Production y WPP Solutions, todas ellas conectadas por la plataforma WPP Open y su capa de datos Open Intelligence (InfoSum). El reto es transformar a WPP en una unica compañía, y abandonar la estrategia de holding con redes de empresas diferentes en su estructura.
Pues bien, el primer ladrillo para construir WPP Creative ya está puesto, y es el nombramiento de Jon Cook como máximo responsable global de esta nueva unidad que aglutinará a todas las marcas de agencias creativas de la compañía a partir de ahora. En esta nueva etapa este profesional compaginará el cargo con la posición que actualmente desempeña como CEO global de VML. En las próximas semanas se conocerán detalles sobre el plan de integración que tienen pensado en el grupo para las diferentes redes de agencias, donde se encuentran nombres históricos como Ogilvy, VML o AKQA, entre otros. De momento WPP ya ha anunciad que no eliminará las marcas del mercado, al menos en un primer estadio. La intención es eliminar duplicidades de back-office, mejorar la colaboración y reforzar la competitividad del grupo en un mercado presionado por la IA y por rivales más integrados.